تسحب Tesla (NASDAQ: TSLA) كل المحطات لدرء المنافسة في الصين ، بما في ذلك تقديم برنامج دعم جديد يتطلب برنامج التأمين الداخلي الخاص بصانع السيارات. تواجه شركة صناعة السيارات منافسة جديرة بالاهتمام من صانعي السيارات الصينيين ، وفقًا لملاحظة من محللين في Morgan Stanley ، مما أدى إلى استخدام Tesla لبعض الاستراتيجيات لإقناع المستهلكين بشراء منتجاتهم على حساب الآخرين.
يتمتع سوق السيارات الصيني بقدرة تنافسية عالية ويتميز بأكبر عدد من العملاء المحتملين في العالم. هيمنت الصين بشكل روتيني على البلدان الأخرى من حيث عدد المركبات المسجلة سنويًا ، ومع بدء صناعة السيارات في التحول بسرعة أكبر إلى الكهربة ، قدم صانعو السيارات في الصين أيضًا أفضل تقنياتهم في محاولة لقيادة الرسوم.
حتى أن الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk قد علق في الماضي على أن صانعي السيارات الصينيين هم من بين أكبر منافسي شركته.
قال ماسك: “لدي قدر كبير من الاحترام للعديد من صانعي السيارات الصينيين لقيادة هذه التقنيات”. “ملاحظتي الصريحة هي أن شركات السيارات الصينية هي الأكثر قدرة على المنافسة في العالم ، خاصة لأن بعضها جيد جدًا في البرمجيات ، وهو البرنامج الذي سيشكل مستقبل صناعة السيارات ، من التصميم إلى التصنيع وخاصة القيادة الذاتية. “
مورجان ستانلي كرر هذه النقطة في مذكرة من 19 سبتمبر، حيث علق المحللون أن مساهمي Tesla يجب ألا يتجاهلوا العلامات التجارية الصينية المحلية:
“تواجه Tesla China أكبر منافسة لها على الإطلاق في الصين من شركات EV الصينية المحلية مما دفع الشركة إلى زيادة أنشطتها الترويجية التي طال انتظارها في السوق الصينية.”
واصلت المذكرة توضيح كيفية محاولة Tesla لدرء المنافسة الجديرة في الصين من خلال تقديم مجموعة متنوعة من المزايا. يتضمن أحدهما الجدول الزمني للتسليم ، والذي تم تقليله بشكل كبير. تقدم Tesla أيضًا دعمًا جديدًا بقيمة 1140 دولارًا ، أو 8000 يوان صيني ، للعملاء الذين لديهم بالفعل حجز للطراز 3 أو الطراز Y. ومع ذلك ، تأتي هذه الإعانة مصحوبة بصيد ، لأن العميل يجب أن يكون لديه برنامج تأمين داخلي من Tesla ، التي توسعت إلى الصين العام الماضي بعد إطلاقها في الولايات المتحدة في عام 2019.
قال مورغان ستانلي:
“على الرغم من نجاح Tesla في خفض وقت التسليم إلى 1-4 أسابيع من 4-8 أسابيع قبل ذلك ، وسط ارتفاع الإنتاج ، يقول فريق السيارات في الصين إن Tesla بدأت في تقديم إعانة قدرها 1140 دولارًا (8000 يوان صيني) لعملائها الذين قاموا بالفعل لديك حجز للنموذج 3 / Y. هذا الدعم (متاح فقط للعملاء الذين يشترون تأمين Tesla) متاح من 16 سبتمبر إلى 30 سبتمبر.
ووفقًا لوسائل الإعلام المحلية ، يمكن أن تساعد هذه العروض الترويجية في حث المستهلكين على “تأمين” طلباتهم وتسهيل وتيرة التسليم في موسم الذروة مع إدخال عملاء جدد في العلامة التجارية بأسعار أكثر قدرة على تحمل التكاليف لاستكمال جداول زمنية أقصر للتسليم “.
على الرغم من أن Morgan Stanley لا يزال متفائلًا بشأن Tesla ، إلا أن الشركة تنص على أن شركات مثل NIO و Xpeng و Li Auto وغيرها تحظى بشعبية ولديها “خطوط أنابيب نموذجية تنافسية” يمكن أن تتنافس مع Tesla. تقدم شركات صناعة السيارات هذه أيضًا خصومات وإعانات لخفض الأسعار.
تسلا (TSLA) تبذل قصارى جهدها لصد المنافسة في الصين
