ستضيق هوامش تيسلا مع خفض الأسعار لشن حرب السيارات الكهربائية: مورغان ستانلي

قال مورجان ستانلي في مذكرة إنه يتعين على مستثمري تسلا (NASDAQ: TSLA) الاستعداد لتضييق الهوامش لأن تخفيضات الأسعار تشن حربًا بين صانعي السيارات الكهربائية.

بعد تكرار تصنيف “زيادة الوزن” وهدف سعر 220 دولارًا على سهم شركة صناعة السيارات ، قال محللو مورجان ستانلي إن التحركات الأخيرة من قبل صانعي السيارات الكهربائية في جميع أنحاء الصناعة لخفض الأسعار تدل على اتجاه وليس بدعة.

كتب المحللون في ملاحظة: “نعتقد أن تخفيضات أسعار المركبات الكهربائية ليست صرعة ، بل اتجاه”. “في حين أن المستثمرين يخضعون للتقلبات ، يجب أن يتوقع المستثمرون المزيد من التخفيضات في المركبات الكهربائية مع قيام شركة تسلا الرائدة في التكلفة بتحديد النغمة.”

تحدث تخفيضات في الأسعار في جميع أنحاء الصناعة وتجعل المنافسة أكثر شراسة داخل قطاع السيارات الكهربائية. بينما تمكنت Tesla من ضبط نغمة خفض الأسعار في أوائل عام 2023 ، فقد استمرت في تحسين الأسعار في كلا الاتجاهين. استجابت العديد من الشركات بشكل مباشر لتخفيضات Tesla بخصومات خاصة بها ، بعضها أكبر من البعض الآخر. تجنب البعض الآخر الاستراتيجية تمامًا.

تم استخدام تخفيضات الأسعار لتحفيز الطلب ، وقد نجحت لأن من لا يحب سعرًا أقل؟ في حين أن الشركات التي لم تعمل في قطاع السيارات الكهربائية لفترة طويلة بما يكفي للحصول على نظام تشغيل مستقر ، يتضح من الصراع مع البرامج ، فإن تخفيضات الأسعار هي في الأساس الشيء الوحيد الذي قد يتحكمون فيه حاليًا.

في حين أن تسلا قد تقود القطاع من حيث الأداء العام للمركبات الكهربائية ، بما في ذلك النطاق والموثوقية والبنية التحتية للشحن ، فإن الأسعار تتناقص من قبل المنافسين. بالإضافة إلى ذلك ، تكتسب الشركات المزيد من الخبرة في مجال تصنيع المركبات الكهربائية ، وهذا يساعدها على أن تصبح على دراية جيدة في صناعة صعبة. ومع ذلك ، ما زالوا متأخرين سنوات عديدة عن القائد.

تحدثنا في نهاية هذا الأسبوع عن الكيفية التي سيحتاج بها المنافسون إلى أكثر من سيارة رخيصة للإطاحة بملك السيارات الكهربائية ، ولن تنخفض تسلا إلا كثيرًا من حيث التسعير مع موديلاتها الحالية.

على الرغم من وجود خيار أكثر بأسعار معقولة في الطريق ، ستعمل Tesla مع ما لديها في الوقت الحالي ، ومن أجل جعل سياراتها الرائدة بالفعل في الصناعة تصل إلى أرقام مبيعات أعلى ، يمكنها فقط خفض الأسعار.

قال آدم جوناس ، محلل Morgan Stanley المسؤول عن تغطية Tesla ، إن هذا يأتي بنتيجة بالنسبة للمستثمرين:

“مع استمرار تغير بيئة العرض / الطلب ، سنستعد لهوامش ربح أقل (على الإجمالي و OP) من التوقعات الحالية لتيسلا. يمكن أن يؤدي هذا إلى المزيد من نقاط الدخول الانتهازية إلى المخزون. في الوقت نفسه ، نعتقد أن منافسة Tesla EV (الشركات الناشئة والقديمة) ستستمر في الكفاح من أجل اللحاق بالركب ، ودفع إعادة الهيكلة والدمج عبر مشهد السيارات الكهربائية “.

.

ستضيق هوامش تيسلا مع خفض الأسعار لشن حرب السيارات الكهربائية: مورغان ستانلي