قالت مذكرة من Morgan Stanley إن شركة Tesla (NASDAQ: TSLA) ستحتاج إلى مزيد من خفض الأسعار لتحفيز الطلب مرة أخرى في الصين.
تعتقد الشركة أن أحدث تخفيضات في أسعار تسلا لم تنجز المهمة ، لكنها ساعدت المزيد من الشركات على إطلاق تخفيضات خاصة بها ، وهو أفضل للمستهلكين.
ومع ذلك ، فقد استخدمت Tesla تخفيضات الأسعار في العديد من الأسواق ، بما في ذلك الصين والولايات المتحدة ، لتحفيز الطلب وجعل عروضها أكثر تنافسية مقارنة بالموديلات المماثلة. قامت Tesla بتعديل أسعار سياراتها في عدة مناسبات هذا العام في كلا الاتجاهين ، مع تقديم أكبر التخفيضات في بداية العام.
كانت هناك أيضًا تخفيضات في أواخر العام الماضي ساعدت تسلا على الاقتراب من أهدافها للتسليم في عام 2022. ومع ذلك ، عندما جاءت تخفيضات إضافية بعد العام الجديد ، لم يكن المستهلكون سعداء وشعروا بالإهانة.
ومع ذلك ، قال فريق مورغان ستانلي في الصين إنه يعتقد أن جولة تخفيضات الأسعار هذه لم تكن ناجحة بسبب حرب الأسعار المستمرة.
قالت الشركة إن المستهلكين يتوقعون أن تستمر حرب الأسعار ، والتي من شأنها أن تحفز المزيد من التخفيضات في جميع أنحاء الصناعة:
“نحن نقيس أن حرب الأسعار الشاملة ستحث المستهلكين على البقاء على الهامش وانتظار المزيد من العروض الترويجية / الخصومات القادمة. إن مرونة الطلب في أسعار السيارات آخذة في التضاؤل حيث انخفضت توقعات تسعير المستهلكين أيضًا منذ بداية العام وحتى تاريخه. وهذا قد يقرص انتعاش المبيعات وتزايد الطلب الذي من المفترض أن يرتفع في مارس “.
قامت فولكس فاجن وبي إم دبليو وتويوتا وفورد ونيسان وغيرها بتخفيض الأسعار استجابةً لخصومات تسلا ، والتي ساعدت الشركة على شن حرب على منافسيها. لا تزال Tesla تقدم ما يمكن أن يسميه معظم الخيارات الأفضل من حيث المركبات الكهربائية ، خاصة فيما يتعلق بالبنية التحتية للشحن.
التسعير هو الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تقدم بها بعض العلامات التجارية نوعًا من المزايا على Tesla ، وتضطر هذه الشركات إلى التعديل وفقًا لذلك لتتماشى مع الطلب.
شهدت تسلا بيع 74402 وحدة بيع بالجملة في الصين الشهر الماضي ، وهو تحسن بنسبة 26 بالمائة عن يناير. ومع ذلك ، قامت Tesla بإجراء تحسينات على خط التصنيع للطراز 3 في Shanghai Gigafactory في يناير ، وإلى جانب السنة الصينية الجديدة ، كانت الأرقام الخاصة بالشهر الأول من العام ضعيفة.
كررت شركة Morgan Stanely تصنيفها “زيادة الوزن” وهدف سعر 220 دولارًا على سهم Tesla.
إفشاء: يمتلك جوي كليندر أسهم تسلا.
سوف تحتاج تسلا إلى مزيد من التخفيضات في الأسعار لتحفيز الطلب الصيني: Morgan Stanley
