Teslas Preissenkungen in China ließen die Verkäufe der konkurrierenden einheimischen Elektrofahrzeughersteller Nio, Li Auto und Xpeng im Januar um bis zu 60 Prozent sinken.
Nio, Li Auto und Xpeng verzeichneten im Januar sowohl im Monats- als auch im Jahresvergleich deutliche Verkaufsrückgänge, nachdem Tesla die Nachfrage durch Preissenkungen von bis zu 13,5 Prozent für Fahrzeuge in China ankurbelte.
Nio lieferte im Januar 8.506 Fahrzeuge aus, ein Rückgang von 46,2 Prozent gegenüber Dezember 2022 und ein Rückgang von 11,9 Prozent gegenüber Januar 2022. Die 15.141 ausgelieferten Einheiten von Li Auto im letzten Monat waren ein Rückgang von 28,7 Prozent gegenüber dem Vormonat und ein Rückgang von 23,4 Prozent gegenüber Januar 2022. XPeng spürte das drastischsten Rückgang, mit einem Umsatzrückgang von 53,8 Prozent im Vergleich zum Dezember, aber einem massiven Rückgang von 59,6 Prozent gegenüber dem letzten Januar.
(Quelle: Tesla China)
Während die Januar-Verkaufszahlen in China aufgrund der Feierlichkeiten zum Mondneujahr ohnehin schwächer sind als der Dezember, sind Analysten laut Investing.com eher davon überzeugt, dass die Preisrückgänge von Tesla auf dem Markt zu den Umsatzeinbrüchen beigetragen haben.
Gao Shen, ein unabhängiger Analyst in Shanghai, China, sagte:
„Anscheinend hat Tesla riesige Rabatte [on its Model 3 and Model Y vehicles] das Kaufinteresse der Fahrer an den in China entwickelten intelligenten Elektrofahrzeugen abgeschöpft. Die Gesamtnachfrage nach teuren Elektrofahrzeugen scheint schwach zu sein, was in diesem Jahr zu Preiskämpfen im Premium-EV-Segment führen könnte.“
Am 6. Januar passte Tesla die Preise für Model 3 und Model Y in China an und senkte die Preise, um die Nachfragespitzen zu beeinflussen, da im Dezember ein drastischer Rückgang der Verkäufe auf dem EV-Markt in der Region zu verzeichnen war. Tesla verzeichnete im Dezember einen Umsatzrückgang von 44 Prozent im Vergleich zum November, obwohl das Unternehmen Rabatte zum Jahresende einführte, um seine jährlichen Produktions- und Lieferziele zu erreichen.
Vom 9. bis 15. Januar, der Woche nach Teslas Preissenkungen in China, stiegen die Verkäufe des Autoherstellers um 76 Prozent auf 12.654 Fahrzeuge, wie Daten der China Merchant’s Bank zeigten.
Tesla nutzte im Januar die gleiche Preissenkungsstrategie in den Vereinigten Staaten, um das Jahr 2023 in rasantem Tempo zu beginnen. Darüber hinaus berichtete Anfang dieser Woche, dass Tesla 3.000 US-Dollar Rabatt oder drei Jahre kostenloses Supercharging für ausgewählte Trade-Ins von Model S und Model X hinzufügt, in der Hoffnung, neue Bestellungen für seine Flaggschiff-Modelle zu generieren.
Tesla-Preissenkungen in China lassen die Verkäufe der Wettbewerber um bis zu 60 % sinken
