Es scheint, dass die Tage von Twitter als „Hochrisiko“-Unternehmen für Werbetreibende zu Ende gehen. Dies ist zumindest nach Angaben der WPP-eigenen GroupM, einer der führenden Medienagenturen der Branche, der Fall. Berichten zufolge hat GroupM seine Kunden darüber informiert, dass das Unternehmen Twitter nicht mehr als „hohes Risiko“ einstuft.
Das Update der Medienagentur erfolgte nur wenige Tage nach Musks Ankündigung, dass er als Twitter-CEO zurücktreten und seine Nachfolgerin die Werbeveteranin Linda Yaccarino sein werde. Vor ihrer Rolle als neue CEO von Twitter arbeitete Yaccarino als Werbeleiterin bei NBCUniversal.
Das Update von GroupM verheißt Gutes für Twitter, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Agentur die Social-Media-Plattform bereits im November als „hochriskant“ eingestuft hat. Unter Berufung auf drei Personen, die Berichten zufolge mit der Situation vertraut sind, stellte die Financial Times fest, dass die aktualisierte Klassifizierung von GroupM die Kunden der Agentur dazu ermutigen könnte, ihre Werbeausgaben auf Twitter zu erhöhen.
Eine der Quellen der Veröffentlichung stellte fest, dass GroupM darauf gewartet habe, dass es auf Twitter zu einer „Rückkehr zur Normalität“ komme, insbesondere im Hinblick auf schädliche Inhalte auf der Plattform. Auch wenn Yaccarinos Wechsel als CEO nicht das A und O der Sache ist, war er dennoch ein Schritt in die richtige Richtung.
„Obwohl die Arbeit noch nicht erledigt ist, hat es wesentliche Verbesserungen gegeben“, bemerkte eine der FT-Quellen. Berichten zufolge fügte die Person hinzu, dass die Agentur auch hinsichtlich der Ernennung des Werbeveteranen „vorsichtig optimistisch“ sei. GroupM hat seinerseits zum Zeitpunkt dieses Schreibens keinen Kommentar zu dieser Angelegenheit abgegeben.
GroupM ist nicht die einzige Agentur, die einen Windwechsel beobachtet. Sir Martin Sorrell, Leiter von S4 Capital, merkte an, dass Yaccarinos „Ernennung die Kunden dazu ermutigen wird, noch einmal nachzuschauen“ und dass „Linda einen Unterschied machen wird, wenn man ihnen Spielraum lässt.“ Ben Foster von The Kite Factory stellte außerdem fest, dass der „harte Ansatz“, den einige Marken gegenüber Twitter verfolgen, allmählich nachlässt.
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Twitter ist nach Musks neuer CEO-Ernennung nicht mehr „hohes Risiko“: Top-Medienagentur
