Parece que los días de Twitter como entidad de “alto riesgo” para los anunciantes están llegando a su fin. Esto es, al menos, según GroupM, propiedad de WPP, una de las principales agencias de medios de la industria. Según se informa, GroupM ha informado a sus clientes que la empresa ya no considera a Twitter como de «alto riesgo».
La actualización de la agencia de medios se produjo pocos días después del anuncio de Musk de que dejaría el cargo de director ejecutivo de Twitter y que su reemplazo sería la veterana de publicidad Linda Yaccarino. Antes de su cargo como nueva directora ejecutiva de Twitter, Yaccarino trabajó como directora de publicidad de NBCUniversal.
La actualización de GroupM es un buen augurio para Twitter, especialmente teniendo en cuenta que la agencia calificó la plataforma de redes sociales como de «alto riesgo» en noviembre. Citando a tres personas supuestamente familiarizadas con la situación, el Financial Times señaló que la clasificación actualizada de GroupM podría alentar a los clientes de la agencia a aumentar su inversión publicitaria en Twitter.
Una de las fuentes de la publicación señaló que GroupM había estado esperando hasta que hubiera un «regreso a la normalidad» en Twitter, especialmente con respecto al contenido dañino en la plataforma. Y aunque la transición de Yaccarino como director ejecutivo no es el final del asunto, fue un paso en la dirección correcta.
“Si bien el trabajo no está terminado, ha habido mejoras materiales”, señaló una de las fuentes del FT. Según los informes, la persona agregó que la agencia también es “cautelosamente optimista” sobre el nombramiento del veterano publicitario. GroupM, por su parte, no ha emitido un comentario sobre el asunto hasta el momento de escribir este artículo.
GroupM no es la única agencia que ve un cambio en los vientos. El director de S4 Capital, Sir Martin Sorrell, señaló que la «cita de Yaccarino animará a los clientes a echar otro vistazo» y que «Linda marcará la diferencia si se le da margen de maniobra». Ben Foster de The Kite Factory también señaló que el “enfoque de línea dura” adoptado por algunas marcas contra Twitter está comenzando a suavizarse.
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Twitter ya no es de «alto riesgo» después del nuevo nombramiento de CEO de Musk: importante agencia de medios
