Twitter n’est plus «à haut risque» après la nomination d’un nouveau PDG: la meilleure agence média

Il semble que les jours de Twitter en tant qu’entité « à haut risque » pour les annonceurs touchent à leur fin. C’est, du moins, selon GroupM, propriété de WPP, l’une des principales agences médiatiques de l’industrie. GroupM aurait informé ses clients que l’entreprise ne considérait plus Twitter comme « à haut risque ».

La mise à jour de l’agence médiatique est intervenue quelques jours seulement après l’annonce par Musk qu’il quitterait ses fonctions de PDG de Twitter et que son remplaçant serait la vétéran de la publicité Linda Yaccarino. Avant son rôle de nouvelle PDG de Twitter, Yaccarino a travaillé en tant que responsable de la publicité chez NBCUniversal.

La mise à jour de GroupM est de bon augure pour Twitter, d’autant plus que l’agence a qualifié la plate-forme de médias sociaux de «risque élevé» en novembre. Citant trois personnes qui seraient familières avec la situation, le Financial Times a noté que la classification mise à jour de GroupM pourrait encourager les clients de l’agence à augmenter leurs dépenses publicitaires sur Twitter.

L’une des sources de la publication a noté que GroupM avait attendu qu’il y ait un « retour à la normale » sur Twitter, notamment en ce qui concerne les contenus préjudiciables sur la plateforme. Et bien que la transition de Yaccarino en tant que PDG ne soit pas la fin de l’histoire, c’était néanmoins un pas dans la bonne direction.

« Bien que le travail ne soit pas fait, il y a eu des améliorations matérielles », a noté l’une des sources du FT. La personne aurait ajouté que l’agence est également « prudemment optimiste » quant à la nomination du vétéran de la publicité. GroupM, pour sa part, n’a pas émis de commentaire à ce sujet à ce jour.

GroupM n’est pas la seule agence à voir un changement de vent. Le chef de S4 Capital, Sir Martin Sorrell, a noté que « la nomination de Yaccarino encouragera les clients à avoir un autre regard » et que « Linda fera une différence si on lui donne la marge de manœuvre ». Ben Foster de The Kite Factory a également noté que « l’approche dure » adoptée par certaines marques contre Twitter commence à s’adoucir.

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