बीएमडब्ल्यू और वोक्सवैगन (वीडब्ल्यू) ने पिछले साल के अंत में टेस्ला से शुरुआती कीमत में कटौती से जूझ रहे 5 अन्य वाहन निर्माताओं की पसंद के बाद चीन में बड़े पैमाने पर कीमतों में कटौती की घोषणा की है।
चीन में टेस्ला की कीमतों में भारी कटौती ने प्रतिस्पर्धा करने वाले निर्माताओं से समान मूल्य समायोजन का हिमस्खलन पैदा कर दिया है। इसमें Xpeng और BYD जैसे घरेलू चीनी ब्रांड और Ford, Nissan, और Toyota जैसे आयात ब्रांड शामिल हैं। अब, बीएमडब्ल्यू और वीडब्ल्यू भी मिश्रण में कूद गए हैं, उनके कुछ सबसे लोकप्रिय मॉडलों की कीमतों में कमी आई है।
जैसा कि CnEVPost द्वारा शुरू में रिपोर्ट किया गया था, बीएमडब्ल्यू की कीमत में कटौती बाजार में देखे गए समायोजनों में सबसे महत्वपूर्ण है। BMW i3 (पश्चिमी बाजारों में बेची जाने वाली हैचबैक के समान नहीं) की कीमत में 100,000 युआन ($14,623) की कटौती की गई है, ताकि प्रीमियम जर्मन वाहन निर्माता की बिक्री में गिरावट का मुकाबला करने में मदद मिल सके। उसी समय, VW ने चीन में ID.4, ID.6, और ID.3 वाहनों पर लागू करते हुए 40,000 युआन ($5,849) तक की कीमतों में कटौती की है। यह 2022 में इसी समय की तुलना में वर्ष के पहले दो महीनों के दौरान क्षेत्र में VW की बिक्री में 8.5% की गिरावट का अनुसरण करता है।
VW ने अपनी नवीनतम पीढ़ी की ID.3 की शुरुआत के बाद यूरोप में भी इसकी कीमतों में कटौती की है।
अन्य ब्रांडों की प्रतिक्रिया समान रही है, यदि अधिक चरम नहीं है। चुनिंदा मॉडलों पर, फोर्ड ने कीमतों में 40,000 युआन ($5,849), निसान की कीमतों में 60,000 युआन ($8,773), टोयोटा की कीमतों में 30,000 युआन ($4,386), एक्सपेंग में 36,000 युआन ($5,264) तक की कटौती की है। और BYD 8,888 युआन ($1,299) तक।
विडंबना यह है कि टेस्ला इलेक्ट्रिक वाहनों में मूल्य नेता से बहुत दूर है, बीवाईडी और एनआईओ जैसे कई ब्रांड पहले से ही काफी सस्ते वाहनों की पेशकश कर रहे हैं। लेकिन कई विश्लेषकों का मानना है कि टेस्ला की अधिक लोकप्रिय पेशकश खरीदारों को कई मूल्य कोष्ठकों में आकर्षित करती है, इसलिए कई प्रतियोगियों से परिणामी समायोजन होता है।
अफसोस की बात है कि समान नियमितता के साथ चीनी बाजार के बाहर समान मूल्य समायोजन स्थापित नहीं किए गए हैं। इस साल की शुरुआत में संयुक्त राज्य अमेरिका में टेस्ला से समान मूल्य समायोजन के बावजूद, अब तक फोर्ड से एकमात्र बड़ा समायोजन आया है। यूरोप के लिए भी यही कहा जा सकता है, जहां थोड़ी कम छूट के बावजूद, अन्य ब्रांडों ने अभी तक आक्रामक रूप से प्रतिक्रिया नहीं दी है।
टेस्ला ने चीन और पश्चिम सहित कई बाजारों में कीमतों में कटौती जारी रखने की इच्छा दिखाई है, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि अन्य निर्माता आंदोलन पर कैसे प्रतिक्रिया देंगे। चीन में खरीदारों की इतनी स्पष्ट प्रतिक्रिया के साथ, प्रतियोगियों के पास टेस्ला की अधिक लोकप्रिय पेशकशों से लड़ने के अलावा कोई विकल्प नहीं था, लेकिन पश्चिम में प्रतिक्रिया उतनी स्पष्ट नहीं थी। हालांकि, टेस्ला की पहली तिमाही के डिलीवरी नंबरों की जल्द ही घोषणा होने की उम्मीद है, उत्तर अमेरिकी मूल्य समायोजन के लिए उपभोक्ता की प्रतिक्रिया अधिक स्पष्ट हो सकती है।
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टेस्ला के खिलाफ मूल्य युद्ध में बीएमडब्ल्यू और वीडब्ल्यू पांच वाहन निर्माता शामिल हैं
