Sembra che i giorni di Twitter come entità “ad alto rischio” per gli inserzionisti stiano volgendo al termine. Questo è, almeno, secondo GroupM di proprietà di WPP, una delle principali agenzie di media del settore. Secondo quanto riferito, GroupM ha informato i propri clienti che l’azienda non considera più Twitter “ad alto rischio”.
L’aggiornamento dell’agenzia di stampa è arrivato pochi giorni dopo l’annuncio di Musk che si sarebbe dimesso da CEO di Twitter e che il suo sostituto sarebbe stato la veterana della pubblicità Linda Yaccarino. Prima del suo ruolo di nuovo CEO di Twitter, Yaccarino ha lavorato come responsabile della pubblicità di NBCUniversal.
L’aggiornamento di GroupM fa ben sperare per Twitter, soprattutto considerando che l’agenzia ha bollato la piattaforma di social media come “ad alto rischio” a novembre. Citando tre persone che secondo quanto riferito hanno familiarità con la situazione, il Financial Times ha osservato che la classificazione aggiornata di GroupM potrebbe incoraggiare i clienti dell’agenzia ad aumentare la loro spesa pubblicitaria su Twitter.
Una delle fonti della pubblicazione ha notato che GroupM stava aspettando che ci fosse un “ritorno alla normalità” su Twitter, soprattutto per quanto riguarda i contenuti dannosi sulla piattaforma. E sebbene la transizione di Yaccarino come CEO non sia la fine di tutto, è stato comunque un passo nella giusta direzione.
“Anche se il lavoro non è finito, ci sono stati miglioramenti materiali”, ha osservato una delle fonti del FT. Secondo quanto riferito, la persona ha aggiunto che l’agenzia è anche “cautamente ottimista” sulla nomina del veterano della pubblicità. GroupM, da parte sua, non ha rilasciato un commento in merito al momento in cui scriviamo.
GroupM non è l’unica agenzia che vede un cambiamento nel vento. Il capo di S4 Capital Sir Martin Sorrell ha osservato che “l’appuntamento di Yaccarino incoraggerà i clienti a dare un’altra occhiata” e che “Linda farà la differenza se gli viene dato il margine di manovra”. Anche Ben Foster di The Kite Factory ha osservato che l'”approccio intransigente” adottato da alcuni brand nei confronti di Twitter sta iniziando ad ammorbidirsi.
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Twitter non è più “ad alto rischio” dopo la nomina del nuovo amministratore delegato di Musk: top media agency
