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広告主にとってTwitterが「リスクの高い」存在だった時代は終わりを迎えているようだ。 少なくとも、業界有数のメディア代理店の 1 つである WPP 傘下の GroupM によれば、これはそうです。 GroupMは、同社がTwitterを「高リスク」とはもはや考えていないことを顧客に伝えたと伝えられている。

メディア代理店のこの最新情報は、マスク氏がツイッターCEOを辞任し、後任には広告業界のベテラン、リンダ・ヤッカリーノ氏が就任すると発表した数日後に行われた。 Twitter の新 CEO としての役割に就く前、ヤッカリーノ氏は NBCUniversal の広告責任者として働いていました。

GroupMの今回のアップデートは、特にTwitterが11月にソーシャルメディアプラットフォームを「高リスク」と認定していたことを考えると、Twitterにとっては良い前兆だろう。 フィナンシャル・タイムズ紙は、この状況に詳しいとされる3人の関係者の話として、グループMの最新の分類は同代理店の顧客にツイッターへの広告支出の増加を促す可能性があると指摘した。

同誌の情報筋の1人は、GroupMがTwitter、特にプラットフォーム上の有害なコンテンツに関して「正常な状態に戻る」まで待っていたと指摘した。 ヤッカリーノ氏のCEO就任がすべての終わりではないが、それでも正しい方向への一歩だった。

「仕事はまだ終わっていないが、実質的な改善は見られた」とFTの情報筋の1人は述べた。 この関係者は、広告代理店も広告業界のベテランの任命について「慎重ながらも楽観的」だと付け加えたという。 GroupM は、本稿執筆時点でこの件に関してコメントを発表していない。

風向きの変化が見られる代理店はグループエムだけではない。 S4キャピタルの責任者サー・マーティン・ソレル氏は、ヤッカリーノ氏の任命は「顧客にもう一度考えてもらうよう促すだろう」とし、「余裕があればリンダ氏は変化をもたらすだろう」と述べた。 The Kite Factoryのベン・フォスター氏も、一部のブランドがTwitterに対して採用している「強硬なアプローチ」が軟化し始めていると指摘した。

ニュースに関するヒントがあれば、お気軽にお問い合わせください。 サイモンにメッセージを送って注意を促してください。

マスク氏の新CEO就任後、Twitterはもはや「高リスク」ではなくなった:トップメディアエージェンシー

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