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광고주에게 “고위험” 기업으로서의 Twitter의 시대는 끝나가고 있는 것 같습니다. 이것은 적어도 업계 최고의 미디어 에이전시 중 하나인 WPP 소유의 GroupM에 따르면 그렇습니다. GroupM은 고객에게 회사가 더 이상 Twitter를 “고위험”으로 간주하지 않는다고 알린 것으로 알려졌습니다.

미디어 에이전시의 업데이트는 Musk가 Twitter CEO에서 물러나고 그의 후임은 광고 베테랑 Linda Yaccarino가 될 것이라고 발표한 지 며칠 만에 나왔습니다. Twitter의 새 CEO로 취임하기 전에 Yaccarino는 NBCUniversal의 광고 책임자로 일했습니다.

GroupM의 업데이트는 특히 11월에 소셜 미디어 플랫폼을 “높은 위험”으로 브랜드화한 것을 고려할 때 Twitter에 좋은 징조입니다. 파이낸셜 타임즈는 이 상황을 잘 아는 세 사람의 말을 인용해 GroupM의 업데이트된 분류가 에이전시 고객이 트위터에서 광고 지출을 늘리도록 장려할 수 있다고 언급했습니다.

간행물의 소식통 중 하나는 GroupM이 특히 플랫폼의 유해한 콘텐츠와 관련하여 트위터에서 “정상 상태로의 복귀”가 있을 때까지 기다려 왔다고 언급했습니다. 그리고 Yaccarino의 CEO 전환이 문제의 전부는 아니지만 그럼에도 불구하고 올바른 방향으로 나아가는 단계였습니다.

FT 소식통 중 한 사람은 “작업이 완료되지는 않았지만 실질적인 개선이 있었습니다.”라고 말했습니다. 이 관계자는 소속사도 광고 베테랑 선임에 대해 “조심스럽게 낙관하고 있다”고 덧붙였다. GroupM은 이 글을 쓰는 시점에서 이 문제에 대한 논평을 발표하지 않았습니다.

GroupM만이 바람의 변화를 목격한 유일한 에이전시는 아닙니다. S4 Capital의 Martin Sorrell 경은 Yaccarino의 “임명은 고객이 다른 모습을 갖도록 장려할 것”이며 “Linda는 흔들릴 여지가 있다면 변화를 가져올 것”이라고 언급했습니다. The Kite Factory의 Ben Foster는 일부 브랜드가 Twitter에 반대하여 채택한 “강경 접근 방식”이 완화되기 시작했다고 언급했습니다.

뉴스 팁이 있으면 주저하지 말고 문의하십시오. 사이먼에게 메시지를 보내 미리 알려주세요.

Musk의 새로운 CEO 임명 후 Twitter는 더 이상 “높은 위험”이 아닙니다: 최고 미디어 대행사

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