Tesla (NASDAQ: TSLA) perlu mengurangkan harga lagi untuk mencetuskan permintaan sekali lagi di China, kata nota daripada Morgan Stanley.
Pemotongan harga terbaharu Tesla tidak menyelesaikan tugas, firma itu percaya, tetapi ia membantu lebih banyak syarikat mencetuskan pengurangan mereka sendiri, yang terbaik untuk pengguna.
Walau bagaimanapun, Tesla telah menggunakan potongan harga di beberapa pasaran, termasuk China dan Amerika Syarikat, untuk mencetuskan permintaan dan menjadikan tawarannya lebih kompetitif berbanding model yang setanding. Tesla telah melaraskan harga kenderaannya pada beberapa kali tahun ini dalam kedua-dua arah, dengan pemotongan terbesar berlaku pada awal tahun ini.
Terdapat juga pemotongan akhir tahun lepas yang membantu Tesla menghampiri sasarannya untuk penghantaran pada 2022. Walau bagaimanapun, apabila pemotongan tambahan berlaku selepas Tahun Baharu, pengguna tidak gembira dan berasa diperlekehkan.
Namun begitu, pasukan China Morgan Stanley berkata ia percaya pusingan pemotongan harga ini tidak begitu berjaya disebabkan perang harga yang berterusan.
Pengguna menjangkakan perang harga akan berlaku, yang akan memangkin pemotongan selanjutnya di seluruh industri, kata firma itu:
“Kami mengukur perang harga penuh akan menggesa pengguna untuk terus mengetepikan dan menunggu lebih banyak promosi/diskaun akan datang. Keanjalan harga kenderaan permintaan semakin merosot kerana jangkaan harga pengguna juga telah jatuh YTD. Ini mungkin mencubit kebangkitan semula jualan dan pengambilan pesanan yang sepatutnya diambil pada bulan Mac.”
Volkswagen, BMW, Toyota, Ford, Nissan dan lain-lain telah mengurangkan harga sebagai tindak balas kepada diskaun Tesla, yang telah membantu syarikat melancarkan perang terhadap pesaingnya. Tesla masih menawarkan pilihan terbaik dari segi EV, terutamanya dari segi infrastruktur pengecasan.
Harga adalah satu-satunya cara sesetengah jenama boleh menawarkan beberapa jenis kelebihan berbanding Tesla, dan syarikat-syarikat ini terpaksa menyesuaikan dengan sewajarnya untuk kekal sejajar dengan permintaan.
Tesla menyaksikan 74,402 unit borong dijual di China bulan lepas, peningkatan lebih 26 peratus daripada Januari. Walau bagaimanapun, Tesla membuat penambahbaikan pada barisan pembuatan Model 3 di Shanghai Gigafactory pada bulan Januari, dan bersama-sama dengan Tahun Baru Cina, angka untuk bulan pertama tahun itu adalah lemah.
Morgan Stanely mengulangi penarafan ‘Berat berlebihan’ dan sasaran harga $220 pada saham Tesla.
Pendedahan: Joey Klender memiliki saham Tesla.
Tesla akan memerlukan potongan harga selanjutnya untuk mencetuskan permintaan China: Morgan Stanley
