De merkoverweging van Tesla daalt met 3% in het vierde kwartaal, maar dat betekent niet veel

Nieuwe gegevens van Kelley Blue Book laten zien dat de aandacht voor Tesla-voertuigen in Q4 is gedaald van 12 naar 9 procent in vergelijking met Q3, maar dat betekent niet zoveel, aangezien het bedrijf auto’s verkoopt die veel verder gaan dan zijn productiecapaciteiten.

Tesla stuiterde de afgelopen kwartalen rond in KBB’s onderzoeken naar de overweging van luxemerken. Na een score van maar liefst 15 procent in het tweede kwartaal van vorig jaar, slopen andere luxemerken naar binnen en zakte Tesla naar de vijfde plaats voor dat kwartaal. KBB zei dat het kwam omdat luxe rivalen naar de EV-sector waren verhuisd.

In Q4 zat Tesla op 12 procent in Q3, goed genoeg om op de zesde plaats te eindigen. De overweging is echter blijven dalen, aangezien Tesla in het vierde kwartaal nog eens met drie procent daalde, op de achtste plaats, achter Buick met 11 procent en voor Volvo met 8 procent.

Merkloyaliteitsonderzoeken uitgevoerd door de publicatie hebben aangetoond dat de aankoop van Twitter door CEO Elon Musk vorig jaar sommige consumenten in het verkeerde keelgat heeft geschoten.

KBB gelooft echter dat Tesla een stijgende lijn zal doormaken in de overwegingsstudie van het eerste kwartaal van 2023, aangezien het bedrijf de prijzen op de Amerikaanse markt in januari met 13 procent verlaagde en nu zijn volledige Model Y-line-up in aanmerking laat komen voor belastingverminderingen van de overheid.

Tesla heeft zijn marges van wereldklasse benut, waardoor het de prijzen kan laten fluctueren om de vraag en aandacht voor zijn voertuigen te stimuleren. Het bedrijf heeft deze enorme prijsverlagingen gebruikt om consumenten naar zijn voertuigen te duwen, en sommige autofabrikanten hebben gereageerd met hun eigen kortingen.

Tesla heeft echter nog steeds een flinke voorsprong op het gebied van laadinfrastructuur en EV-software.

BMW was het meest beschouwde luxemerk, met 22 procent van de kopers die de producten van de Duitse autofabrikant als hun volgende aankoop beschouwden. Lexus, met 19 procent, en Cadillac, met 18 procent, ronden de top 3 af.

Interessant genoeg was de Buick Enclave het meest overwogen voertuigmodel van Q4. BMW’s 3-serie en X5 stonden vijfde en zesde op de lijst, en de Tesla Model 3 stond op gelijke hoogte met de Acura TLX voor de tiende plaats.

Het zal interessant zijn om de gegevens voor het eerste kwartaal te zien, aangezien prijsverlagingen en belastingverminderingen van de overheid Tesla waarschijnlijk hebben geholpen om weer op de voorgrond te treden binnen het klassement van luxeoverwegingen. In sommige regio’s kunnen Tesla Model 3’s worden gekocht voor minder dan $ 30.000, zolang de koper het geluk heeft om in aanmerking te komen voor elke aangeboden incentive.

De merkoverweging van Tesla daalt met 3% in het vierde kwartaal, maar dat betekent niet veel