Tesla heeft verdere prijsverlagingen nodig om de Chinese vraag te stimuleren: Morgan Stanley

Tesla (NASDAQ: TSLA) zal de prijzen verder moeten verlagen om de vraag in China weer op gang te brengen, aldus een notitie van Morgan Stanley.

De meest recente prijsverlagingen van Tesla hebben de klus niet geklaard, meent het bedrijf, maar het heeft wel meer bedrijven geholpen om hun eigen verlagingen door te voeren, wat het beste is voor de consument.

Tesla heeft echter op verschillende markten, waaronder China en de Verenigde Staten, prijsverlagingen toegepast om de vraag te stimuleren en zijn aanbod nog concurrerender te maken ten opzichte van vergelijkbare modellen. Tesla heeft de prijzen van zijn voertuigen dit jaar verschillende keren in beide richtingen aangepast, met de grootste verlagingen aan het begin van het jaar.

Eind vorig jaar waren er ook bezuinigingen die Tesla hielpen om zijn doelstellingen voor leveringen in 2022 te halen. Toen er echter na het nieuwe jaar extra bezuinigingen kwamen, waren consumenten niet blij en voelden ze zich gekleineerd.

Desalniettemin zei het China-team van Morgan Stanley dat het gelooft dat deze ronde van prijsverlagingen niet zo succesvol was vanwege de aanhoudende prijzenoorlog.

Consumenten verwachten dat de prijzenoorlog zal voortduren, wat verdere bezuinigingen in de hele industrie zou katalyseren, zei het bedrijf:

“We schatten dat een volledige prijzenoorlog consumenten zou aansporen om aan de zijlijn te blijven en te wachten op meer promoties/kortingen. De prijselasticiteit van de vraag naar voertuigen neemt af, aangezien de prijsverwachting van de consument ook sinds het begin is gedaald. Dit zou de heropleving van de verkoop en de orderintake die zogenaamd in maart zou moeten toenemen, kunnen afknijpen.

Volkswagen, BMW, Toyota, Ford, Nissan en anderen hebben allemaal hun prijzen verlaagd als reactie op de kortingen van Tesla, die het bedrijf hebben geholpen een oorlog tegen zijn concurrenten te voeren. Tesla biedt nog steeds wat de meesten de beste opties zouden noemen op het gebied van elektrische auto’s, vooral op het gebied van laadinfrastructuur.

Prijzen zijn de enige manier waarop sommige merken een voordeel kunnen bieden ten opzichte van Tesla, en deze bedrijven worden gedwongen zich dienovereenkomstig aan te passen om in lijn te blijven met de vraag.

Tesla zag vorige maand 74.402 groothandelseenheden verkocht in China, een verbetering van meer dan 26 procent ten opzichte van januari. Tesla heeft in januari echter verbeteringen aangebracht aan de productielijn van Model 3 in de Gigafactory in Shanghai, en samen met het Chinese Nieuwjaar waren de cijfers voor de eerste maand van het jaar zwak.

Morgan Stanely herhaalde zijn ‘Overweight’-advies en een koersdoel van $ 220 voor Tesla-aandelen.

Openbaarmaking: Joey Klender is eigenaar van Tesla-aandelen.

.

Tesla heeft verdere prijsverlagingen nodig om de Chinese vraag te stimuleren: Morgan Stanley