Інвестори Tesla (NASDAQ: TSLA) повинні готуватися до скорочення маржі, оскільки зниження цін веде війну між виробниками електромобілів, йдеться в записці Morgan Stanley.
Після повторного оцінки «надмірної ваги» та цільової ціни акцій автовиробника в 220 доларів аналітики Morgan Stanley заявили, що нещодавні кроки виробників електромобілів у всій галузі щодо зниження цін свідчать про тенденцію, а не про примху.
«Ми вважаємо, що зниження цін на електромобілі — це не примха, а тенденція», — пишуть аналітики в записці. «Незважаючи на нестабільність, інвестори повинні очікувати подальших скорочень електромобілів, а лідер за витратами Tesla задає тон».
Зниження цін відбувається в усій галузі, що робить конкуренцію в секторі електромобілів ще більш жорсткою. Незважаючи на те, що Tesla вдалося задати тон, знизивши ціни на початку 2023 року, вона продовжувала покращувати ціни в обох напрямках. Багато компаній прямо відреагували на скорочення Tesla власними знижками, деякі більшими, ніж інші. Інші взагалі уникали цієї стратегії.
Зниження цін було використано для стимулювання попиту, і це спрацювало, бо кому не подобається нижча ціна? У той час як компанії, які не працюють у секторі електромобілів достатньо довго, щоб мати стабільну систему роботи, очевидно через боротьбу з програмним забезпеченням, зниження цін є, в основному, єдиним, над чим вони можуть зараз керувати.
Хоча Tesla може бути лідером у секторі з точки зору загальної продуктивності електромобілів, включаючи запас ходу, надійність та зарядну інфраструктуру, ціни знижуються конкурентами. Крім того, компанії отримують більше досвіду у виробництві електромобілів, і це допомагає їм добре орієнтуватися в складній галузі. Проте вони ще відстають від лідера на багато років.
Цими вихідними ми говорили про те, що конкурентам знадобиться щось більше, ніж дешевий автомобіль, щоб скинути короля електромобілів, а Tesla зайде настільки далеко в нижній частині ціни на свої поточні моделі.
Незважаючи на те, що готовий більш доступний варіант, Tesla працюватиме з тим, що має на даний момент, і щоб змусити свої вже лідируючі в галузі автомобілі досягти ще вищих показників продажів, вона може просто знизити ціни.
Але це має наслідки для інвесторів, Адам Джонас, аналітик Morgan Stanley, відповідальний за висвітлення Tesla, сказав у примітці:
«Оскільки середовище попиту/пропозиції продовжує змінюватися, ми будемо готуватися до потенційно нижчої рентабельності (валової та OP), ніж поточні консенсусні прогнози для Tesla. Потенційно це може спричинити більше опортуністичних точок входу на акції. У той же час ми вважаємо, що конкуренція Tesla щодо електромобілів (стартапи та старі компанії) продовжуватиме боротися за те, щоб наздогнати відставання, стимулюючи реструктуризацію та консолідацію у всьому ландшафті електромобілів».
Маржа Tesla скоротиться, оскільки зниження цін веде війну щодо електромобілів: Morgan Stanley
