Tesla потребуватиме подальшого зниження цін, щоб викликати попит у Китаї: Morgan Stanley

Tesla (NASDAQ: TSLA) потребуватиме подальшого зниження цін, щоб знову активізувати попит у Китаї, йдеться у записці Morgan Stanley.

Фірма вважає, що останнє зниження цін Tesla не допомогло зробити роботу, але воно допомогло більшій кількості компаній ініціювати власні знижки, що найкраще для споживачів.

Однак Tesla скористалася зниженням цін на кількох ринках, включаючи Китай і Сполучені Штати, щоб викликати попит і зробити свої пропозиції ще більш конкурентоспроможними порівняно з аналогічними моделями. Цього року Tesla кілька разів коригувала ціни на свої автомобілі в обох напрямках, причому найбільше зниження відбулося на початку року.

Наприкінці минулого року були також скорочення, які допомогли Tesla наблизитися до планових показників поставок у 2022 році. Однак, коли після Нового року відбулися додаткові скорочення, споживачі не були задоволені та відчули себе зневаженими.

Тим не менш, китайська команда Morgan Stanley заявила, що вважає, що цей раунд зниження цін не був таким успішним через поточну цінову війну.

Споживачі очікують, що цінова війна продовжиться, що призведе до подальших скорочень у всій галузі, заявила фірма:

«Ми вважаємо, що повномасштабна війна цін спонукатиме споживачів залишатися осторонь і чекати нових акцій/знижок. Цінова еластичність попиту на транспортні засоби знижується, оскільки очікування споживачів у ціні також падають з початку року. Це може перешкодити відродженню продажів і прийому замовлень, які, імовірно, мають збільшитися в березні».

Volkswagen, BMW, Toyota, Ford, Nissan та інші знизили ціни у відповідь на знижки Tesla, які допомогли компанії вести війну з конкурентами. Tesla все ще пропонує те, що більшість назвала б найкращими варіантами з точки зору електромобілів, особливо з точки зору інфраструктури зарядки.

Ціни — це єдиний спосіб, за допомогою якого деякі бренди можуть запропонувати певну перевагу перед Tesla, і ці компанії змушені відповідним чином коригуватися, щоб відповідати попиту.

Минулого місяця Tesla продала 74 402 оптових одиниці в Китаї, що на 26 відсотків більше, ніж у січні. Однак у січні Tesla вдосконалила виробничу лінію Model 3 на своїй гігафабрикі в Шанхаї, і разом із китайським Новим роком показники за перший місяць року були м’якими.

Morgan Stanely підтвердив свій рейтинг «Надмірна вага» та цільову ціну акцій Tesla у 220 доларів.

Розкриття інформації: Джоуї Клендер володіє акціями Tesla.

.

Tesla потребуватиме подальшого зниження цін, щоб викликати попит у Китаї: Morgan Stanley