Pertimbangan jenama Tesla menurun sebanyak 3% pada Q4, tetapi ia tidak bermakna

Data baharu daripada Kelley Blue Book menunjukkan pertimbangan untuk kenderaan Tesla menurun daripada 12 kepada 9 peratus pada Q4 berbanding Q3, tetapi ia tidak bermakna begitu banyak, memandangkan syarikat itu menjual kereta jauh melebihi keupayaan pembuatannya.

Tesla telah bangkit dalam kajian pertimbangan jenama mewah KBB sejak beberapa suku yang lalu. Selepas menjaringkan setinggi 15 peratus pada Q2 tahun lepas, jenama mewah lain masuk, dan Tesla merosot ke tangga kelima untuk suku itu. KBB berkata ia adalah kerana saingan mewah telah berpindah ke sektor EV.

Pada Q4, Tesla menduduki 12 peratus pada Q3, cukup baik untuk meletakkannya di tempat keenam. Walau bagaimanapun, pertimbangan terus menurun, kerana penurunan tiga peratus lagi pada Q4 menjadikan Tesla menduduki tempat kelapan, di belakang Buick dengan 11 peratus dan mendahului Volvo pada 8 peratus.

Kajian kesetiaan jenama yang dilakukan oleh penerbitan telah menunjukkan bahawa pembelian Twitter oleh CEO Elon Musk tahun lepas mungkin telah menggosok sesetengah pengguna dengan cara yang salah.

Bagaimanapun, KBB percaya Tesla akan meningkat pada kajian pertimbangan Q1 2023 apabila syarikat itu mengurangkan harga di pasaran AS sebanyak 13 peratus pada Januari dan kini mempunyai keseluruhan barisan Model Y yang layak untuk kredit cukai kerajaan.

Tesla telah menggunakan margin bertaraf dunianya, yang membolehkannya turun naik harga untuk meningkatkan semula permintaan dan pertimbangan untuk kenderaannya. Syarikat itu telah menggunakan potongan harga besar-besaran ini untuk mendorong pengguna ke arah kenderaannya, dan beberapa pembuat kereta telah bertindak balas dengan diskaun mereka sendiri.

Walau bagaimanapun, Tesla masih mengekalkan pendahuluan yang besar dalam infrastruktur pengecasan dan perisian EV.

BMW ialah jenama mewah yang paling dianggap mewah, dengan 22 peratus pembeli melihat produk pengeluar kereta Jerman itu sebagai pembelian seterusnya. Lexus, pada 19 peratus, dan Cadillac, pada 18 peratus, melengkapkan 3 teratas.

Menariknya, Buick Enclave adalah model kenderaan yang paling dipertimbangkan bagi Q4. Siri 3 dan X5 BMW berada di tempat kelima dan keenam dalam senarai, dan Model Tesla 3 diikat dengan Acura TLX untuk tempat kesepuluh.

Adalah menarik untuk melihat data untuk Q1, kerana pemotongan harga dan kredit cukai kerajaan berkemungkinan membantu Tesla kembali menonjol dalam kedudukan pertimbangan mewah. Di sesetengah wilayah, Tesla Model 3s boleh dibeli dengan harga di bawah $30,000, asalkan pembeli bernasib baik untuk layak bagi setiap insentif yang ditawarkan.

Pertimbangan jenama Tesla menurun sebanyak 3% pada Q4, tetapi ia tidak bermakna