Этим утром Tesla снова снизила цены, и конкуренты, которые решили либо придерживаться той же стратегии, снизив цены сами, либо предпочли не играть в игру Илона Маска, оказались в странном и неловком положении.
Модели Tesla Model S и Model X были самыми последними автомобилями в линейке автопроизводителей, цены на которые были снижены. Хотя эти автомобили составляют лишь около 5 процентов от общего объема продаж Tesla, исходя из показателей продаж за прошлый год, снижение цен дает автопроизводителям с конкурирующими моделями еще одну тему для размышлений.
Что касается стартапов, то на данном этапе мало кто может даже подумать о сокращении расходов. Такие компании, как Rivian, Lucid и Lordstown, в настоящее время не могут снижать цены, как Tesla. Сейчас на счету каждый доллар и каждая продажа, и места для маневра не так много.
Для традиционных компаний пространство для маневра в ценообразовании на электромобили также чрезвычайно мало. Например, Ford, объявив о планах увеличить производство популярных моделей электромобилей в эти выходные, все еще испытывает трудности с их доступностью.
Если бы вы прямо сейчас пошли в дилерский центр Ford, GM или другой старый дилерский центр и попытались заказать автомобиль, это может быть чрезвычайно сложно, и люди, которые только что купили автомобили, не хотят видеть, что их автомобиль только что подвергся снижению цены. тысяч долларов. Когда Ford снизил цены на Mustang Mach-E в начале этого года, владельцы, которые получили поставку непосредственно перед снижением, были недовольны, и автопроизводитель не мог их успокоить.
Сильные стороны Tesla многочисленны, и они распространяются почти на каждую часть ее бизнеса. Его зарядная инфраструктура развита, компания может предоставить вам автомобиль в течение нескольких недель, а цены могут быть скорректированы в любой момент.
Если ему нужно скорректировать цены, чтобы сделать маржу более привлекательной для инвесторов и аналитиков, он может это сделать. Если ему нужно резко сократить спрос, как это было сегодня утром, он тоже может это сделать. Однако это не идеальная компания. Обслуживание и связь с клиентами для Tesla невероятно слабы; это одна из наиболее публично критикуемых частей компании. Несмотря на это, люди продолжают массово покупать Tesla.
Из-за очередного снижения цен на Tesla компании оказались в серьезном затруднительном положении. Через неделю Tesla может снова принять решение о снижении цен, что повысит вероятность того, что потребители предпочтут свой продукт другому. Преимущества выходят за рамки цены, но то, что говорит это число, — это первое, на что обращают внимание потребители при выборе автомобиля. Чем ниже они опускаются, тем более привлекательными они становятся для потребителей.
Почему Tesla снизила цены на Model S и Model X, неизвестно, но Гэри Блэк, похоже, считает, что этот шаг призван стимулировать увеличение продаж флагманских автомобилей, которые, как упоминалось ранее, не очень сильно влияют на общий объем продаж компании. .
.@Тесла снижает цены во второй раз в этом году. Но инвестор @garyblack00 рассказывает @SaraEisen что он не беспокоится о спросе, объясняя это тем, что они пытаются скорректировать цены, чтобы стимулировать рост продаж автомобилей Model S & X. pic.twitter.com/zOobHZDRJE
— Крик на улице (@SquawkStreet) 6 марта 2023 г.
Однако есть и другие вещи: автомобили Model X оснащаются новым компьютером Hardware 4, Tesla пыталась убрать с дорог автомобили, оборудованные Free Supercharging, и это может быть еще одним способом увеличить продажи.
Какими бы ни были причины, Tesla поставила конкурентов в еще одно странное положение. С постоянными изменениями цен, которые произошли в начале этого года, уже возникли сомнения относительно того, что конкуренты могут сделать, чтобы оставаться конкурентоспособными. Последняя корректировка цен еще больше усложняет ситуацию и напоминает всем, что Тесла, в конечном счете, король горы.
Раскрытие информации: Джоуи Клендер является акционером Tesla.
Снижение цен на Tesla ставит конкурентов в странное и неловкое положение [Editorial]
После 36 дней пристыковки к Международной космической станции грузовой корабль SpaceX Cargo Dragon успешно приводнился…
Tesla потеряла старшего директора по персоналу, что ознаменовало еще один уход из руководства, поскольку автопроизводитель…
Реферальная программа Tesla завершилась, как компания объявила ранее в этом месяце. Это изменение является относительно…
Rocket Lab готовится к последовательным миссиям НАСА, в ходе которых они будут запускаться дважды в…
Хотя установка Tesla Supercharger будет замедляться, а новые проекты, вероятно, замедлятся со значительным отрывом, исходя…
Xiaomi и Tesla China, возможно, и стали прямыми конкурентами с момента запуска Xiaomi SU7, конкурента…