General Motors a annoncé avoir temporairement suspendu les dépenses publicitaires sur Twitter alors que la plate-forme de médias sociaux change de propriétaire.
La principale source de revenus de Twitter a toujours été la publicité, et les annonceurs utilisent souvent la plateforme pour communiquer plus directement avec les consommateurs concernant leurs produits. Mais comme la plateforme est entrée dans une période tumultueuse concernant la propriété et la modération du contenu, certains annonceurs hésitent à continuer sur la plateforme. General Motors (GM) est l’un de ces annonceurs qui a annoncé qu’il avait temporairement suspendu ses publicités sur Twitter.
Dans un commentaire à Reuters, un porte-parole de GM a déclaré que le constructeur automobile « s’engageait avec Twitter pour comprendre la direction de la plate-forme sous leur nouveau propriétaire ». GM n’a pas précisé de quelles politiques ou changements, en particulier, ils étaient préoccupés.
Cette décision intervient quelques jours seulement après que le nouveau propriétaire de Twitter, Elon Musk, a tenté d’apaiser les inquiétudes des annonceurs via un message qu’il a publié sur la plateforme. Dans lequel M. Musk a exposé son raisonnement pour acheter l’entreprise, a expliqué la situation actuelle et a décrit certains plans concernant la publicité sur la plate-forme :
Chers annonceurs Twitter pic.twitter.com/GMwHmInPAS
– Elon Musk (@elonmusk) 27 octobre 2022
M. Musk a précisé hier qu’aucune modification n’avait encore été apportée au code Twitter, et c’est probablement exprès, car le nouveau PDG a fait appel à des assistants logiciels Tesla pour vérifier le logiciel. Dans le même temps, alors que tant de personnes se sont plaintes de la modération de contenu sur la plate-forme, M. Musk a précisé qu’un conseil de modération de contenu « avec des points de vue très divers » aidera à dicter une meilleure expérience utilisateur à l’avenir.
Pour être très clair, nous n’avons encore apporté aucune modification aux politiques de modération de contenu de Twitter https://t.co/k4guTsXOIu
– Elon Musk (@elonmusk) 29 octobre 2022
La décision de GM de suspendre la publicité met en évidence une fracture actuelle de l’écosystème Twitter. Alors que certains ont annoncé l’arrivée de M. Musk comme une revitalisation de la plateforme, d’autres y ont vu tout le contraire. Comme c’est typique pour la communauté, les deux groupes se sont assez bien fait entendre.
C’est un euphémisme de dire que M. Musk a un défi devant lui, non seulement en ce qui concerne les annonceurs désormais méfiants de la plate-forme et sa base d’utilisateurs toujours toxique, mais également en ce qui concerne les employés de l’entreprise. Mais, s’il parvient à redresser l’entreprise, il sera sans aucun doute digne des éloges que tant d’utilisateurs lui ont (peut-être prématurément) décernés.
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GM suspend les dépenses publicitaires sur Twitter alors qu’Elon Musk prend la barre
