General Motors hat angekündigt, die Werbeausgaben auf Twitter vorübergehend einzustellen, da die Social-Media-Plattform den Besitzer wechselt.
Die wichtigste Einnahmequelle von Twitter war schon immer die Werbung, und Werbetreibende nutzen die Plattform häufig, um direkter mit den Verbrauchern über ihre Produkte zu kommunizieren. Da die Plattform jedoch in turbulente Zeiten in Bezug auf Eigentum und Inhaltsmoderation eingetreten ist, zögern einige Werbetreibende, auf der Plattform fortzufahren. General Motors (GM) ist einer dieser Werbetreibenden, die bekannt gegeben haben, dass sie ihre Anzeigen auf Twitter vorübergehend pausiert haben.
In einem Kommentar gegenüber Reuters erklärte ein GM-Sprecher, der Autohersteller arbeite „mit Twitter zusammen, um die Richtung der Plattform unter ihrem neuen Eigentümer zu verstehen“. GM gab nicht an, über welche Richtlinien oder Änderungen sie sich im Besonderen Sorgen machten.
Diese Entscheidung fällt nur wenige Tage, nachdem der neue Twitter-Besitzer Elon Musk versucht hat, die Bedenken der Werbetreibenden durch eine Nachricht zu zerstreuen, die er auf der Plattform veröffentlicht hat. Darin skizzierte Herr Musk seine Gründe für den Kauf des Unternehmens, erläuterte die aktuelle Situation und skizzierte einige Pläne in Bezug auf Werbung auf der Plattform:
Liebe Twitter-Werbetreibende pic.twitter.com/GMwHmInPAS
– Elon Musk (@elonmusk) 27. Oktober 2022
Herr Musk gab gestern an, dass noch keine Änderungen am Twitter-Code vorgenommen wurden, und dies wahrscheinlich mit Absicht, da der neue CEO Tesla-Softwareassistenten hinzugezogen hat, um die Software zu überprüfen. Während sich so viele über die Inhaltsmoderation auf der Plattform beschwert haben, hat Herr Musk angegeben, dass ein Inhaltsmoderationsgremium „mit sehr unterschiedlichen Standpunkten“ dazu beitragen wird, in Zukunft eine bessere Benutzererfahrung zu diktieren.
Um es ganz klar zu sagen: Wir haben noch keine Änderungen an den Inhaltsmoderationsrichtlinien von Twitter vorgenommen https://t.co/k4guTsXOIu
– Elon Musk (@elonmusk) 29. Oktober 2022
Die Entscheidung von GM, die Werbung einzustellen, unterstreicht einen aktuellen Bruch des Twitter-Ökosystems. Während einige die Ankunft von Herrn Musk als Wiederbelebung der Plattform angekündigt haben, sehen andere das Gegenteil. Wie es für die Community typisch ist, haben sich beide Gruppen recht gut Gehör verschafft.
Es ist eine Untertreibung zu sagen, dass Mr. Musk eine Herausforderung vor sich hat, nicht nur in Bezug auf die jetzt misstrauischen Werbetreibenden der Plattform und ihre immer giftige Nutzerbasis, sondern sogar in Bezug auf die Mitarbeiter des Unternehmens. Aber wenn er das Unternehmen umkrempeln kann, wird er zweifellos des Lobes würdig sein, das ihm so viele Benutzer (vielleicht voreilig) zugesprochen haben.
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GM unterbricht die Ausgaben für Twitter-Werbung, während Elon Musk das Ruder übernimmt
