Після придбання Twitter Ілоном Маском багато компаній призупинили або припинили свої рекламні кампанії. У звіті Media Matters for America йдеться, що більше половини 100 найкращих рекламодавців Twitter більше не розміщують рекламу на платформі.
У вересні Twitter рекламував рекламу поряд з дитячою порнографією. Деякі з брендів викликали Twitter через це та призупинили або призупинили свої рекламні кампанії.
Деякі рекламодавці, які не постраждали від випадкового розміщення Twitter реклами з дитячою порнографією, продовжували рекламувати на платформі. І деякі з цих брендів, які зробили це, призупинили свої кампанії, коли Ілон Маск прийшов до влади.
Ключова проблема полягає в тому, що в минулому Twitter був поблажливим до дітей-хижаків, але рекламодавці вже багато років рекламують цю платформу.
Лише коли Ілон Маск купив платформу, Twitter видалив матеріали про сексуальну експлуатацію дітей пріоритет номер один. Деякі з цих рекламодавців лише зараз призупиняють або призупиняють свої рекламні кампанії після того, як Ілон Маск перейшов на посаду.
Усунення дитячої експлуатації є пріоритетом №1. Будь ласка, дайте відповідь у коментарях, якщо ви бачите щось, що Twitter має вирішити.
— Ілон Маск (@elonmusk) 24 листопада 2022 р
Представник Twitter заявив, що платформа «нетерпимо ставиться до сексуальної експлуатації дітей», але є випадок, коли платформа відмовилася видалити відео двох дітей, які зазнали жорстокого поводження, і Міністерству внутрішньої безпеки США знадобилося втрутитися в Twitter. видалити вміст.
У звіті Media Matters стверджується, що Ілон Маск «продовжив свою серію небезпечних для бренду дій, включаючи поширення теорій змови, одностороннє відновлення заборонених облікових записів, таких як облікові записи колишнього президента Дональда Трампа, залицяння та взаємодія з ультраправими обліковими записами, а також запровадження випадкової перевірки. схема, яка дозволяла екстремістам і шахраям придбати синій чек. Цей останній крок, зокрема, відкрив платформу для різноманітного шахрайства та імітації бренду».
Не було жодної згадки про новий пріоритет номер один Twitter, яким є видалення дитячої порнографії з його платформи. Крім того, багато з цих брендів продовжували рекламуватись, поки Трамп був президентом і був активним на платформі.
Порівняння.
Два наступні списки показують компанії, які припинили рекламу, коли Ілон Маск зайняв посаду, і компанії, чиї оголошення публікувалися разом із відвертим і незаконним контентом.
Компанії, які припинили публікувати рекламу, коли Ілон Маск купив Twitter:
Abbott Laboratories Allstate Corporation AMC Networks American Express Company AT&T Big Heart Petcare BlackRock, Inc. BlueTriton Brands, Inc. Boston Beer Company CA Lottery (Каліфорнійська державна лотерея) CenturyLink (Lumen Technologies, Inc.) Chanel Chevrolet Chipotle Mexican Grill, Inc. Citigroup, Inc. CNN Dell Diageo DirecTV Discover Financial Services Fidelity First National Realty Partners Ford Heineken NV Hewlett-Packard (HP) Hilton Worldwide Inspire Brands, Inc. Jeep Kellogg Company Kohl’s Department Stores, Inc. Kyndryl LinkedIn Corporation MailChimp (The Rocket Science Group) Marriott International, Inc. Mars Petcare Mars, Incorporated Merck & Co. (Merck Sharp & Dohme MSD)* Meta Platforms, Inc. (раніше Facebook, Inc.) MoneyWise (Wise Publishing, Inc.) Nestle Novartis AG Pernod Ricard PlayPass The Coca- Cola Company The Kraft Heinz Company Tire Rack Verizon Wells Fargo Whole Foods Market IP Yum! Бренди
Бренди, чию рекламу Twitter рекламував разом із вмістом CSE.
Було вражено понад 30 брендів, і наведений нижче список містить лише деякі з брендів, які, як повідомляється, постраждали.
Dyson Mazda Forbes Walt Disney NBC Universal Coca-Cola Cole Haan дитяча лікарня PBS Kids
Представник Disney і Coca-Cola виступив проти того, щоб Twitter рекламував їхню рекламу разом із вмістом CSE, але NBCUniversal підтвердив, що попросив Twitter видалити рекламу, пов’язану з вмістом.
Девід Меддокс, президент бренду Cole Haan, сказав Reuters, що або Twitter виправить це, або Коул Хаан зробить це, зокрема, не купуючи рекламу Twitter. Mazda USA також заявила, що заборонить показ своєї реклами на сторінках профілю Twitter.
Незважаючи на те, що кілька брендів були засмучені тим, що Twitter рекламує рекламу на CSE, багато з тих брендів, які залишили Twitter після придбання Ілона Маска, рекламували донедавна. Це стосується як брендів, вміст яких рекламувався разом із дитячою порнографією, так і тих, хто цього не робив.
Для всіх цих брендів, які продовжували рекламуватись, незважаючи на проблеми Twitter з CSE, залишається питання: чи реклама з Ілоном Маском гірша, ніж поряд з експлуатацією дітей?
Це питання поставила Еліза Блю для General Motors, коли автовиробник вперше призупинив свою кампанію після придбання платформи Ілоном Маском. Блю є одним із найжорсткіших критиків Twitter, якого донедавна Twitter ігнорував. Ілон Маск погоджується з Блю, що CSE слід видалити з платформи, і зробив її пріоритетом номер один.
Я теж хотів би знати
— Ілон Маск (@elonmusk) 23 листопада 2022 р
«Твіттер має довгу історію свідомої відмови масово видаляти матеріали сексуального насильства над дітьми. Цю проблему висвітлювали корпоративні ЗМІ та закликали уряди по всьому світу».
«Понад 32 бренди видалили рекламу з Twitter, коли у вересні цього року з’явилася інформація Reuters через матеріали сексуального насильства над дітьми в Twitter. Я думаю, що відсутність турботи General Motors про дітей, які зазнали сексуального насильства, говорить багато про що. Ті, хто вижив, теж купують машини. Там більше тих, хто вижив, ніж можуть подумати ці бренди», — сказав Блю в жовтні.
Блю сказав у неділю, що ці бренди піклуються про найуразливіших у світі лише тоді, коли це політично вигідно.
«Де поділося обурення, захоплення перлами та солідарність з неповнолітніми, які пережили сексуальну експлуатацію в Twitter протягом останніх 10+ років?»
«Ці бренди піклуються про найуразливіші верстви населення світу лише тоді, коли це політично вигідно. Вони дбають лише про незахищені верстви населення, які купують продукти, голосують і мають гроші. Це маніпулятивність і лайка».
«Дякую брендам, які виступили проти Twitter у вересні через цей справжній злочин. Я сподіваюся, що під новим керівництвом платформа продовжуватиме надавати пріоритет усунення сексуальної експлуатації дітей, і бренди, які пішли у вересні, зможуть повернутися, знаючи, що конкретна проблема не матиме негативного впливу на їхній бренд, а також на дітей у всьому світі».
Залишається відкритим питання: що гірше для рекламодавців у Twitter: сексуальна експлуатація дітей чи Ілон Маск?
Ваш відгук вітається. Якщо у вас є коментарі чи занепокоєння, або ви бачите помилку, надішліть мені електронний лист на адресу johnna at @JohnnaCrider1.
зараз у TikTok. Слідкуйте за нами, щоб дізнаватися про інтерактивні новини та інше. зараз у TikTok. Слідкуйте за нами, щоб дізнаватися про інтерактивні новини та інше. Ви також можете підписатися на LinkedIn, TwitterInstagram і Facebook.
Що гірше для рекламодавців у Twitter: сексуальна експлуатація дітей чи Ілон Маск?
