La stratégie de marketing en ligne d’Aptera comprend un programme d’ambassadeurs de marque qui est pour le moins très caractéristique de la marque, car il met en évidence l’échantillon très spécifique de personnes intéressées par l’entreprise.
Aptera est fier de sa nature étrange depuis le début. Il vise à fabriquer une voiture d’apparence polarisante, il travaille avec un ensemble atypique de fournisseurs et, pour couronner le tout, il cherche à pousser une action législative sérieuse qui ferait du connecteur de charge Tesla la nouvelle norme pour les véhicules électriques dans le États-Unis. Avec son marketing de marque, l’entreprise poursuit son étrange nature.
De nombreuses marques ont eu recours à des programmes d’ambassadeurs. Ils permettent à la marque de se connecter rapidement et facilement à une personne qui, selon elle, incarne le mieux ses valeurs fondamentales. Dodge, en particulier, a illustré cette approche en nommant des personnes avec le titre de « Chief Donut Maker » et en payant une série de personnalités de YouTube pour se faire tatouer avec son logo. Aptera a choisi une approche différente.
La première différence à noter est que les ambassadeurs de la marque Aptera sont des bénévoles, ce qu’ils annoncent au bas de chacun des spots écrits sur leurs ambassadeurs. Deuxièmement, les personnes choisies pour représenter la marque sont assez normales ; ce ne sont pas des YouTubers ou des stars de cinéma riches en dessins animés, ni incroyablement célèbres. Troisièmement et enfin, ils sont assez difficiles à trouver et à interagir avec en ligne, contrairement aux ambassadeurs de marque plus publics avec lesquels d’autres marques ont choisi de travailler.
Parmi les « plus de 700 volontaires mondiaux [that] se maquiller [their] programme dédié aux ambassadeurs de la marque », la société en a mis en évidence quatre sur son site Web jusqu’à présent ; Micheal Brooke, Daniel Ben-Yochannan, Lauren Brimmer et Shine Quashi. Micheal est un peu un homme de la renaissance; auteur, producteur de films et prédicateur autoproclamé de l’évangile du longboard, Daniel est propriétaire d’une propriété de vacances dans les Caraïbes, Lauren est une MBA réussie qui a travaillé dans une série de startups, et Shine est un récent immigrant américain du Ghana qui travaille dans la finance pour les entreprises en démarrage.
Il est clair qu’Aptera trouve à nouveau son propre chemin dans l’industrie automobile, mais il n’est pas clair si cet appel marketing a été couronné de succès ou même si les gens, en dehors des fans d’Aptera, construisent une sorte de confiance dans la marque. Avec autant de personnes qui voient maintenant des start-ups de véhicules électriques apparaître et disparaître si rapidement au cours des 5 à 10 dernières années, Aptera a une montagne à gravir pour renforcer la confiance des consommateurs en eux, car peu importe l’efficacité de la voiture annoncée si elle n’a jamais dévale les voies publiques.
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Le programme d’ambassadeurs de marque d’Aptera est très axé sur le caractère
