Die Online-Marketing-Strategie von Aptera beinhaltet ein Markenbotschafter-Programm, das zumindest sehr markentypisch ist, da es den sehr spezifischen Querschnitt von Menschen hervorhebt, die sich für das Unternehmen interessieren.
Aptera war von Anfang an stolz auf seine seltsame Natur. Es strebt die Herstellung eines polarisierend aussehenden Autos an, arbeitet mit einer untypischen Gruppe von Zulieferern zusammen und versucht, um das Ganze abzurunden, ernsthafte gesetzgeberische Maßnahmen voranzutreiben, die den Tesla-Ladeanschluss zum neuen Standard für Elektrofahrzeuge machen würden Vereinigte Staaten. Mit seinem Markenmarketing setzt das Unternehmen seine seltsame Natur fort.
Viele Marken haben den Einsatz von Ambassador-Programmen eingesetzt. Sie ermöglichen es der Marke, sich schnell und einfach mit einer Person zu verbinden, von der sie glauben, dass sie ihre Kernwerte am besten verkörpert. Insbesondere Dodge hat diesen Ansatz veranschaulicht, indem es Personen mit dem Titel „Chief Donut Maker“ ernannte und eine Reihe von YouTube-Persönlichkeiten dafür bezahlte, sich mit seinem Logo tätowieren zu lassen. Aptera hat einen anderen Ansatz gewählt.
Der erste bemerkenswerte Unterschied besteht darin, dass die Markenbotschafter von Aptera Freiwillige sind, eine Tatsache, die sie am unteren Rand jedes der auf ihren Botschaftern geschriebenen Spotlights werben. Zweitens sind die Menschen, die ausgewählt wurden, um die Marke zu repräsentieren, ziemlich normal; Sie sind weder karikaturhaft wohlhabende YouTuber oder Filmstars noch unglaublich berühmt. Drittens und letztens sind sie online ziemlich schwer zu finden und mit ihnen zu interagieren, im Gegensatz zu eher öffentlichen Markenbotschaftern, mit denen andere Marken zusammenarbeiten.
In den Reihen der „über 700 globalen Freiwilligen [that] bilden [their] engagiertes Markenbotschafter-Programm“ hat das Unternehmen bisher vier auf seiner Website hervorgehoben; Micheal Brooke, Daniel Ben-Yochannan, Lauren Brimmer und Shine Quashi. Michael ist ein bisschen wie ein Renaissance-Mann; Autor, Filmproduzent und selbsternannter Prediger des Evangeliums des Longboards, Daniel ist Eigentümer einer Ferienimmobilie in der Karibik, Lauren ist ein erfolgreicher MBA, der in einer Reihe von Startups gearbeitet hat, und Shine ist ein kürzlich aus Ghana eingewanderter US-Amerikaner der im Finanzwesen für Startup-Unternehmen arbeitet.
Es ist klar, dass Aptera wieder seinen eigenen Weg durch die Autoindustrie findet, aber es bleibt unklar, ob dieser Marketing-Appell erfolgreich war oder ob Menschen außerhalb von Aptera-Fans überhaupt Vertrauen in die Marke aufbauen. Da so viele Menschen in den letzten 5-10 Jahren sehen, wie EV-Start-ups so schnell auftauchen und wieder verschwinden, muss Aptera einen Berg erklimmen, um das Vertrauen der Verbraucher in sie aufzubauen, denn es spielt keine Rolle, wie effizient das beworbene Auto ist, wenn es nie der Fall ist trifft auf die öffentlichen Straßen.
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Das Markenbotschafter-Programm von Aptera ist sehr charakterstark
