De online marketingstrategie van Aptera omvat een merkambassadeursprogramma dat op zijn zachtst gezegd zeer kenmerkend is voor het merk, omdat het de zeer specifieke dwarsdoorsnede van mensen die in het bedrijf geïnteresseerd zijn in de verf zet.
Aptera is vanaf het begin trots geweest op zijn vreemde karakter. Het streeft naar de productie van een auto die er polariserend uitziet, het werkt samen met een atypische reeks leveranciers, en als klap op de vuurpijl wil het serieuze wetgevende maatregelen doorvoeren waardoor de Tesla-oplaadconnector de nieuwe standaard voor elektrische voertuigen in de Verenigde Staten. Met zijn merkmarketing zet het bedrijf zijn vreemde karakter voort.
Veel merken hebben gebruik gemaakt van ambassadeursprogramma’s. Ze stellen het merk in staat zich snel en gemakkelijk te verbinden met een persoon die volgens hen het beste de kernwaarden illustreert. Vooral Dodge heeft deze aanpak geïllustreerd door mensen aan te stellen met de titel “Chief Donut Maker” en een reeks YouTube-persoonlijkheden te betalen om getatoeëerd te worden met het logo. Aptera heeft voor een andere aanpak gekozen.
Het eerste opvallende verschil is dat de merkambassadeurs van Aptera vrijwilligers zijn, een feit dat ze adverteren onderaan elk van de spotlights die op hun ambassadeurs zijn geschreven. Ten tweede zijn de mensen die gekozen worden om het merk te vertegenwoordigen vrij normaal; het zijn geen cartooneske rijke YouTubers of filmsterren, en ze zijn ook niet ongelooflijk beroemd. Ten derde en tot slot zijn ze vrij moeilijk te vinden en online te gebruiken, in tegenstelling tot meer publieke merkambassadeurs waar andere merken voor hebben gekozen om mee samen te werken.
Onder de gelederen van de “meer dan 700 wereldwijde vrijwilligers” [that] verzinnen [their] toegewijd merkambassadeursprogramma” heeft het bedrijf er tot nu toe vier op hun website uitgelicht; Micheal Brooke, Daniel Ben-Yochannan, Lauren Brimmer en Shine Quashi. Micheal is een beetje een renaissanceman; auteur, filmproducent en zichzelf beschreven prediker van het evangelie van het longboard, Daniel is een eigenaar van een vakantieverblijf in het Caribisch gebied, Lauren is een succesvolle MBA die in een reeks startups heeft gewerkt, en Shine is een recente Amerikaanse immigrant uit Ghana die werkt in financiën voor startende bedrijven.
Het is duidelijk dat Aptera opnieuw zijn eigen weg door de auto-industrie vindt, maar het blijft onduidelijk of deze marketingaantrekkingskracht succesvol is geweest of zelfs als mensen, buiten Aptera-fans, enige vorm van vertrouwen in het merk opbouwen. Nu zoveel mensen in de afgelopen 5-10 jaar EV-start-ups zo snel zien verschijnen en verdwijnen, heeft Aptera een berg te beklimmen om het vertrouwen van de consument in hen op te bouwen, want het maakt niet uit hoe efficiënt de geadverteerde auto is als hij nooit raakt de openbare weg.
Wat vind je van het artikel? Heeft u opmerkingen, vragen of opmerkingen? Stuur me een e-mail op william @WilliamWritin. Als je nieuwstips hebt, mail ons dan op !
Aptera’s merkambassadeursprogramma is zeer karaktervol
