تتضمن إستراتيجية Aptera للتسويق عبر الإنترنت برنامج سفير العلامة التجارية الذي يتميز بشخصية العلامة التجارية ، على أقل تقدير ، لأنه يسلط الضوء على المقطع العرضي المحدد للغاية للأشخاص المهتمين بالشركة.
افتخرت أبتيرا بطبيعتها الغريبة منذ البداية. تهدف إلى تصنيع سيارة ذات مظهر استقطابي ، وهي تعمل مع مجموعة غير اعتيادية من الموردين ، والأهم من ذلك ، أنها تتطلع إلى دفع إجراءات تشريعية جادة من شأنها أن تجعل موصل شحن Tesla هو المعيار الجديد للسيارات الكهربائية في العالم. الولايات المتحدة. مع تسويق علامتها التجارية ، تواصل الشركة طبيعتها الغريبة.
استخدمت العديد من العلامات التجارية استخدام برامج السفراء. إنها تسمح للعلامة التجارية بربط نفسها بسرعة وسهولة بشخص يعتقدون أنه يمثل أفضل تمثيل لقيمها الأساسية. وقد جسد دودج ، على وجه الخصوص ، هذا النهج ، حيث عيّن أشخاصًا بلقب “Chief Donut Maker” ودفع أموالاً لسلسلة من شخصيات YouTube للحصول على وشم بشعارها. اختارت أبترا نهجا مختلفا.
الاختلاف الأول الملحوظ هو أن سفراء العلامة التجارية Aptera هم متطوعون ، وهي حقيقة يعلنون عنها في أسفل كل من الأضواء الموضحة المكتوبة على سفرائهم. ثانيًا ، الأشخاص الذين تم اختيارهم لتمثيل العلامة التجارية هم أشخاص عاديون إلى حد ما ؛ إنهم ليسوا من مشاهير يوتيوب أو نجوم السينما من الأثرياء الكارتونيين ، كما أنهم ليسوا مشهورين بشكل لا يصدق. ثالثًا وأخيرًا ، يصعب العثور عليهم والتفاعل معهم عبر الإنترنت ، على عكس المزيد من سفراء العلامات التجارية العامة الذين اختارت العلامات التجارية الأخرى العمل معهم.
من بين صفوف “أكثر من 700 متطوع عالمي [that] ميك أب [their] برنامج سفير العلامة التجارية المخصص “قامت الشركة بتسليط الضوء على أربعة على موقعها على الويب حتى الآن ؛ ميشيل بروك ودانييل بن يوشانان ولورين بريمر وشين كواشي. ميشيل رجل من عصر النهضة إلى حد ما. مؤلف ومنتج أفلام وواعظ موصوف ذاتيًا لإنجيل اللوح الطويل ، دانيال هو مالك عقار لقضاء العطلات في منطقة البحر الكاريبي ، لورين ماجستير في إدارة الأعمال ناجحًا عمل في سلسلة من الشركات الناشئة ، وشين هو مهاجر أمريكي حديث من غانا الذي يعمل في مجال التمويل للشركات الناشئة.
من الواضح أن Aptera تجد طريقها الخاص مرة أخرى من خلال صناعة السيارات ، ولكن لا يزال من غير الواضح ما إذا كان هذا النداء التسويقي ناجحًا أو حتى إذا كان الناس ، خارج عشاق Aptera ، يبنون أي نوع من الثقة في العلامة التجارية. نظرًا لوجود عدد كبير من الأشخاص الآن يشاهدون الشركات الناشئة في مجال السيارات الكهربائية تظهر وتختفي بسرعة كبيرة خلال السنوات الخمس أو العشر الماضية ، فإن أبتيرا لديها جبل لتسلقه لبناء ثقة المستهلك بها لأنه لا يهم مدى كفاءة السيارة المُعلن عنها إذا لم تكن أبدًا يضرب الطرق العامة.
ما رأيك بالمقال؟ هل لديك أي تعليقات أو أسئلة أو مخاوف؟ صوّت لي بريدًا إلكترونيًا على william @WilliamWritin. إذا كانت لديك نصائح إخبارية ، راسلنا على!
برنامج سفراء العلامة التجارية أبتيرا يعتمد على الشخصية
