Dans le passé, Tesla n’a pas dépensé d’argent pour la publicité de ses produits, lançant seulement des plans pour tester le terrain publicitaire plus tôt cette année. Cependant, depuis l’annonce selon laquelle Tesla commencerait à promouvoir ses voitures, plusieurs campagnes publicitaires de l’entreprise ont été repérées en public, notamment une observation récente dans un aéroport japonais.
X L’utilisateur Omarr0717 a repéré cette semaine une grande rangée d’écrans présentant des publicités Tesla à l’aéroport international de Tokyo Haneda, comme publié dans une courte vidéo. Les écrans partageaient une gamme de publicités, notamment des informations sur la Tesla Model Y, le système de pilote automatique, les Superchargeurs, le mode Camp et bien plus encore.
Les publicités parcouraient les différents sujets sur une immense rangée d’écrans côte à côte, chacun comprenant un code QR que les téléspectateurs pouvaient scanner pour accéder directement au site Web du constructeur automobile. Vous pouvez voir la vidéo complète de 19 secondes d’Omar des publicités ci-dessous, telle que publiée sur X.
Publicité au Japon. #hanadaairport pic.twitter.com/lKzxRGVP8A
-Omar (@Omarr0717) 10 octobre 2023
La nouvelle fait suite à de nombreuses discussions au cours des dernières semaines et mois sur le montant que Tesla devrait investir dans la publicité. Le PDG Elon Musk n’a annoncé son intention de s’engager dans « un peu de publicité » qu’en mai, et certains affirment encore que le constructeur automobile doit faire davantage de publicité, malgré une série de publicités Tesla repérées ces derniers mois.
L’un de ces taureaux de Tesla qui a été favorable à la publicité pour Tesla est Gary Black, associé directeur du Future Fund, qui a critiqué le constructeur automobile pour ne pas avoir informé ses consommateurs de ses produits par le biais de publicités. Black a déclaré en avril qu’il pensait que Tesla devrait utiliser la publicité pour aider à informer son public sur ses véhicules, d’autant plus que le constructeur automobile a réduit les prix sur l’ensemble de sa gamme.
Plus récemment, Black a suggéré que Tesla pourrait améliorer sa perception dans les médias grand public grâce à la publicité en soulignant la diminution progressive des coûts de ses véhicules pour les consommateurs. Il s’est également prononcé ouvertement sur l’adoption par l’entreprise d’une approche de relations publiques, affirmant que Tesla refuse de s’engager lorsque de fausses histoires et de faux détails sont publiés dans les sources d’information traditionnelles.
je suis fatigué de $TSLA les uberbulls se plaignent de l’injustice des médias grand public. Si TSLA ne fait pas l’effort de raconter sa version de l’histoire, vous ne pouvez pas reprocher aux médias grand public de ne pas publier les éléments positifs que fait TSLA. Je parle avec DJ, Bloomberg, Reuters et d’autres de tout le TSLA…
-Gary Noir (@garyblack00) 4 octobre 2023
Tesla s’est débarrassé de son service de relations publiques en 2020, refusant depuis de répondre aux demandes de presse. Cette décision représentait la première fois dans l’histoire qu’un constructeur automobile dissolvait complètement son service de relations publiques, ce qui ne représentait qu’une des nombreuses approches uniques de Tesla par rapport aux constructeurs automobiles traditionnels.
Musk a également fait écho à l’idée selon laquelle les publicités de Tesla pourraient aider à informer le public sur les véhicules de l’entreprise, avec des déclarations à ce sujet remontant à 2021. Pourtant, Tesla s’est largement concentré sur le bouche à oreille pour faire la publicité de ses produits, ainsi que sur les publications régulières de Musk sur X sur Tesla et bien d’autres sujets sans rapport.
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Des publicités Tesla repérées dans un aéroport au Japon
