Pemotongan harga Tesla di China menurunkan jualan pengeluar kenderaan elektrik domestik yang bersaing Nio, Li Auto, dan Xpeng sebanyak 60 peratus pada bulan Januari.
Nio, Li Auto, dan Xpeng semuanya menunjukkan penurunan ketara dalam kedua-dua perbandingan jualan bulanan dan tahun ke tahun pada bulan Januari selepas Tesla mengatasi permintaan dengan menurunkan harga sebanyak 13.5 peratus bagi kenderaan di China.
Nio menghantar 8,506 kenderaan pada Januari, penurunan 46.2 peratus daripada Disember 2022 dan penurunan 11.9 daripada Januari 2022. 15,141 unit Li Auto yang dihantar bulan lepas adalah penurunan 28.7 peratus daripada bulan sebelumnya dan penurunan 23.4 peratus daripada Januari 2022. XPeng merasakan penurunan paling drastik, dengan penurunan jualan 53.8 peratus berbanding Disember tetapi penurunan besar 59.6 peratus berbanding Januari lalu.
(Kredit: Tesla China)
Walaupun angka jualan Januari di China biasanya lebih rendah daripada Disember kerana sambutan Tahun Baru Imlek, Investing.com melaporkan bahawa penganalisis lebih yakin bahawa penurunan harga Tesla dalam pasaran menyumbang kepada kemerosotan jualan.
Gao Shen, seorang penganalisis bebas di Shanghai, China, berkata:
“Nampaknya, diskaun besar Tesla [on its Model 3 and Model Y vehicles] menghilangkan minat membeli pemandu terhadap EV pintar yang dibangunkan China. Permintaan keseluruhan untuk EV mahal nampaknya lemah, yang boleh menyebabkan perang harga dalam segmen EV premium tahun ini.”
Pada 6 Januari, Tesla melaraskan harga Model 3 dan Model Y di China, menurunkan harga untuk mempengaruhi lonjakan permintaan apabila Disember menyaksikan penurunan drastik dalam jualan daripada pasaran EV di rantau ini. Tesla menyaksikan penurunan 44 peratus dalam jualan pada bulan Disember berbanding November, walaupun syarikat itu melancarkan diskaun akhir tahun untuk membantu mencapai sasaran pengeluaran dan penghantaran tahunannya.
Dari 9 Januari hingga 15 Januari, minggu berikutan pemotongan harga Tesla di China, jualan pembuat kereta itu meningkat 76 peratus kepada 12,654 kenderaan, data dari China Merchant’s Bank menunjukkan.
Tesla menggunakan strategi pemotongan harga yang sama di Amerika Syarikat pada Januari untuk memulakan 2023 dengan pantas. Selain itu, dilaporkan awal minggu ini bahawa Tesla menambah potongan $3,000 atau tiga tahun pengecasan Super percuma untuk memilih pertukaran masuk Model S dan Model X, dengan harapan dapat mencetuskan tempahan baharu untuk model perdananya.
Pemotongan harga Tesla di China menurunkan jualan pesaing sebanyak 60%
