Der Tesla-Verkauf boomte im Jahr 2022 in Deutschland und ging zu Lasten des europäischen Hegemons Volkswagen.
Als Europas größter Automarkt ist Deutschland seit langem eine Hochburg für Marken wie Volkswagen, Mercedes, Audi und BMW. Diese Kontrolle wurde jedoch zuerst von Ford und jetzt von Tesla in Frage gestellt, da das Unternehmen vor einigen Jahren das fehlende Angebot an Elektrofahrzeugen im Land ausnutzte. Schon jetzt zahlt sich diese Anfangsinvestition aus, denn laut dem deutschen KBA (Kfz-Zulassungsamt) wuchs der Umsatz von Tesla das ganze Jahr über rasant, während der Absatz von Volkswagen ins Stocken geriet.
Laut den Zulassungsdaten des KBA für 2022 stieg der Tesla-Absatz im Vergleich zu 2021 um 76,2 % auf insgesamt 69.963 Fahrzeuge. Allein im Dezember wurden überraschende 17.501 dieser Fahrzeuge zugelassen. Im Vergleich dazu gingen die Volkswagen-Zulassungen trotz eines insgesamt um 1,1 % wachsenden Automobilmarktes um 1,8 % auf 480.967 Einheiten zurück. Es behielt jedoch seine Position als führender Autohersteller des Landes mit großem Abstand.
Ein weiterer Gewinner im Jahr 2022 waren die Verkäufe von Elektrofahrzeugen. Zusammen mit dem Gesamtmarktwachstum wuchsen vollwertige Elektrofahrzeuge auf 17,7 % des deutschen Automarkts, ein beachtlicher Anstieg von 32,2 % im Vergleich zum Vorjahr. Während sowohl Hybride als auch PHEVs ebenfalls an Popularität gewannen, gingen die Verkäufe alternativer Fahrzeuge zu Lasten von Benzin- und Dieselfahrzeugen, deren Verkäufe um 32,6 % bzw. 11 % zurückgingen.
Im Jahr 2022 waren die führenden Autohersteller in Deutschland nach Volkswagen Mercedes mit einem Absatzwachstum von 8,3 % auf 243.999 Fahrzeuge, Audi mit einem Wachstum von 17,3 % auf 213.410 Fahrzeuge und BMW mit einem Absatzrückgang von 5,7 % auf 209.722 Fahrzeuge.
Auch andere Autohersteller mit umfangreichen EV-Angeboten verzeichneten ein beträchtliches Wachstum der EV-Verkäufe. Polestar verzeichnete wenig überraschend ein enormes prozentuales Umsatzwachstum von 166,4 % auf 7.008 Einheiten im Jahr 2022, während Dacia und DS ebenfalls ein beachtliches Umsatzwachstum von 49,7 % bzw. 91,2 % verzeichneten.
Leider war 2022 nicht für jeden Autohersteller in Deutschland gut. Marken wie Jaguar (-25 %), Renault (-24,6 %) und Volvo (-16,1 %) verzeichneten das ganze Jahr über erhebliche Einbußen bei den Fahrzeugverkäufen.
Das kommende Jahr wird für viele dieser Marken zweifellos ein neuer Wendepunkt sein, da sie endlich beginnen, ihren Produktionsschwerpunkt zu verlagern. Da Tesla seine Produktion in seinem neuen Werk Giga Berlin weiter ausbaut, erwarten viele, dass das Unternehmen weiterhin beträchtliche Gewinne auf dem deutschen Markt erzielen wird. Und solange alte Autohersteller beim Produktangebot oder der Verfügbarkeit von Elektrofahrzeugen hinterherhinken, wird Tesla davon profitieren.
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Tesla-Verkaufsschub in Deutschland auf Kosten von VW im Jahr 2022
