Les investisseurs de Tesla (NASDAQ : TSLA) devraient se préparer à un resserrement des marges alors que les baisses de prix mènent une guerre entre les constructeurs de véhicules électriques, a déclaré Morgan Stanley dans une note.
Après avoir réitéré une note « surpondérée » et un objectif de cours de 220 $ sur l’action du constructeur automobile, les analystes de Morgan Stanley ont déclaré que les récentes mesures prises par les fabricants de véhicules électriques dans l’ensemble du secteur pour réduire les prix sont révélatrices d’une tendance et non d’une mode.
« Nous pensons que les baisses de prix des véhicules électriques ne sont pas une mode, mais une tendance », ont écrit les analystes dans une note. « Bien que soumis à la volatilité, les investisseurs doivent anticiper de nouvelles réductions des véhicules électriques, le leader des coûts Tesla donnant le ton. »
Des baisses de prix se produisent dans l’ensemble de l’industrie et rendent la concurrence plus féroce au sein du secteur des véhicules électriques. Alors que Tesla a réussi à donner le ton avec des baisses de prix au début de 2023, il a continué à affiner les prix dans les deux sens. De nombreuses entreprises ont directement réagi aux réductions de Tesla avec leurs propres remises, certaines plus importantes que d’autres. D’autres ont complètement évité la stratégie.
Les baisses de prix ont été utilisées pour stimuler la demande, et cela a fonctionné car qui n’aime pas un prix plus bas ? Alors que les entreprises qui ne sont pas dans le secteur des véhicules électriques depuis assez longtemps pour avoir un système de fonctionnement stable, comme en témoignent les difficultés avec les logiciels, les baisses de prix sont fondamentalement la seule chose sur laquelle elles peuvent avoir un contrôle actuellement.
Bien que Tesla puisse être en tête du secteur en termes de performances globales des véhicules électriques, y compris l’autonomie, la fiabilité et l’infrastructure de recharge, les prix sont sous-cotés par les concurrents. De plus, les entreprises acquièrent plus d’expérience dans le domaine de la fabrication de véhicules électriques, ce qui les aide à se familiariser avec une industrie difficile. Cependant, ils ont encore de nombreuses années de retard sur le leader.
Nous avons parlé ce week-end de la façon dont les concurrents auront besoin de plus qu’une voiture bon marché pour détrôner le roi des véhicules électriques, et Tesla n’ira que si loin en termes de prix avec ses modèles actuels.
Bien qu’une option plus abordable soit en route, Tesla travaillera avec ce qu’elle a pour l’instant, et afin de faire en sorte que ses véhicules déjà à la pointe de l’industrie atteignent des chiffres de vente encore plus élevés, elle peut simplement réduire les prix.
Mais cela a une conséquence pour les investisseurs, a déclaré Adam Jonas, l’analyste de Morgan Stanley responsable de la couverture de Tesla, dans la note :
« Alors que l’environnement offre / demande continue de changer, nous nous préparerions à des marges potentiellement inférieures (au brut et à l’OP) que le consensus prévoit actuellement pour Tesla. Cela pourrait potentiellement conduire à des points d’entrée plus opportunistes dans le stock. Dans le même temps, nous pensons que la concurrence des véhicules électriques de Tesla (acteurs en démarrage et anciens) continuera de lutter pour rattraper son retard, entraînant une restructuration et une consolidation dans le paysage des véhicules électriques.
Les marges de Tesla se resserreront alors que les baisses de prix mènent à la guerre des véhicules électriques: Morgan Stanley
