Pelabur Tesla (NASDAQ: TSLA) harus bersedia untuk mengetatkan margin kerana pemotongan harga menimbulkan perang antara pembuat kenderaan elektrik, kata Morgan Stanley dalam nota.
Selepas mengulangi penarafan ‘Berat berlebihan’ dan sasaran harga $220 pada saham pembuat kereta itu, penganalisis Morgan Stanley berkata bahawa langkah baru-baru ini oleh pembuat EV di seluruh industri untuk mengurangkan harga adalah menunjukkan arah aliran dan bukan trend.
“Kami percaya pemotongan harga EV bukanlah satu trend, tetapi trend,” tulis penganalisis dalam nota. “Walaupun tertakluk kepada turun naik, pelabur harus menjangkakan pengurangan selanjutnya dalam EV dengan peneraju kos Tesla menetapkan nada.”
Pemotongan harga berlaku di seluruh industri dan menjadikan persaingan lebih sengit dalam sektor EV. Walaupun Tesla telah berjaya menetapkan nada dengan potongan harga pada awal tahun 2023, ia terus memperhalusi harga dalam kedua-dua arah. Banyak syarikat telah bertindak balas secara langsung kepada pemotongan Tesla dengan diskaun mereka sendiri, ada yang lebih besar daripada yang lain. Yang lain telah mengelak strategi sama sekali.
Pemotongan harga telah digunakan untuk merangsang permintaan, dan ia berjaya kerana siapa yang tidak suka tanda harga yang lebih rendah? Walaupun syarikat yang tidak berada dalam sektor EV cukup lama untuk mempunyai sistem operasi yang stabil, terbukti melalui perjuangan dengan perisian, pemotongan harga pada dasarnya adalah satu-satunya perkara yang mereka mungkin ada kawalan pada masa ini.
Walaupun Tesla mungkin menerajui sektor ini dari segi prestasi keseluruhan EV, termasuk julat, kebolehpercayaan dan infrastruktur pengecasan, harga sedang dikurangkan oleh pesaing. Selain itu, syarikat memperoleh lebih banyak pengalaman dalam bidang pembuatan EV, dan ini membantu mereka menjadi mahir dalam industri yang sukar. Bagaimanapun, mereka masih ketinggalan bertahun-tahun di belakang pemimpin.
Kami bercakap pada hujung minggu ini tentang bagaimana pesaing memerlukan lebih daripada sebuah kereta murah untuk menurunkan takhta raja EV, dan Tesla hanya akan turun sejauh ini dari segi harga dengan model semasanya.
Walaupun pilihan yang lebih berpatutan sedang dalam perjalanan, Tesla akan bekerja dengan apa yang dimilikinya buat masa ini, dan untuk menjadikan kenderaannya yang sudah terkemuka dalam industri mencapai angka jualan yang lebih tinggi, ia hanya boleh mengurangkan harga.
Tetapi ini datang dengan akibat untuk pelabur, Adam Jonas, penganalisis Morgan Stanley yang bertanggungjawab untuk meliputi Tesla, berkata dalam nota itu:
“Memandangkan persekitaran bekalan/permintaan terus berubah, kami akan bersedia untuk margin yang berpotensi lebih rendah (pada kasar dan OP) daripada ramalan konsensus untuk Tesla pada masa ini. Ini berpotensi memacu lebih banyak pintu masuk oportunistik ke dalam saham. Pada masa yang sama, kami percaya persaingan EV Tesla (pemain permulaan dan warisan) akan terus bergelut untuk mengejar, memacu penstrukturan semula dan penyatuan merentasi landskap EV.”
Margin Tesla akan mengetatkan kerana pemotongan harga menyebabkan perang EV: Morgan Stanley
