Нові дані Kelley Blue Book показують, що зацікавленість автомобілями Tesla знизилася з 12 до 9 відсотків у 4 кварталі порівняно з 3 кварталом, але це не так вже й багато, враховуючи, що компанія продає автомобілі далеко за межі своїх виробничих можливостей.
За останні кілька кварталів Tesla підскочила в дослідженнях KBB щодо розгляду брендів класу люкс. Набравши 15 відсотків у другому кварталі минулого року, інші бренди класу «люкс» підкралися, і Tesla скотилася на п’яте місце за цей квартал. У KBB заявили, що це сталося через те, що в сектор електромобілів перемістилися конкуренти в галузі розкоші.
У четвертому кварталі Tesla становила 12 відсотків у третьому кварталі, що достатньо для того, щоб розмістити її на шостому місці. Однак розгляд продовжує падати, оскільки ще три відсотки впали в четвертому кварталі, і Tesla посідає восьме місце, поступаючись Buick з 11 відсотками та випереджаючи Volvo з 8 відсотками.
Дослідження лояльності до бренду, проведені виданням, показали, що покупка Twitter генеральним директором Ілоном Маском минулого року, можливо, неправильно вразила деяких споживачів.
Однак у KBB вважають, що Tesla буде зростати в першому кварталі 2023 року, оскільки компанія знизила ціни на ринку США на 13 відсотків у січні, і тепер уся лінійка Model Y має право на державні податкові кредити.
Tesla використала свою маржу світового класу, що дозволяє їй змінювати ціни, щоб відновити попит і увагу до своїх автомобілів. Компанія використала це значне зниження цін, щоб підштовхнути споживачів до своїх автомобілів, і деякі автовиробники відповіли власними знижками.
Проте Tesla все ще зберігає значне лідерство в інфраструктурі зарядки та програмному забезпеченні для електромобілів.
BMW був найбільш вважаним брендом розкоші, 22 відсотки покупців розглядали продукцію німецького автовиробника як свою наступну покупку. Lexus з 19% і Cadillac з 18% завершують першу трійку.
Цікаво, що Buick Enclave був найпопулярнішою моделлю автомобіля Q4. BMW 3 Series і X5 були п’ятим і шостим у списку, а Tesla Model 3 розділила Acura TLX на десятому місці.
Буде цікаво побачити дані за 1 квартал, оскільки зниження цін і державні податкові пільги, ймовірно, допомогли Tesla повернутися до лідерства в рейтингу розкоші. У деяких регіонах Tesla Model 3s можна придбати за ціною менше 30 000 доларів США, за умови, що покупцеві пощастить отримати право на кожну запропоновану винагороду.
Розгляд бренду Tesla впав на 3% у четвертому кварталі, але це мало що означає
