I nuovi dati di Kelley Blue Book mostrano che la considerazione per i veicoli Tesla è scesa dal 12 al 9 percento nel quarto trimestre rispetto al terzo trimestre, ma non significa molto, considerando che la società sta vendendo auto ben oltre le sue capacità di produzione.
Tesla è rimbalzata negli studi sulla considerazione del marchio di lusso di KBB negli ultimi trimestri. Dopo aver segnato il 15 percento nel secondo trimestre dello scorso anno, altri marchi di lusso si sono intrufolati e Tesla è scivolata al quinto posto per quel trimestre. KBB ha detto che era perché i rivali del lusso si erano trasferiti nel settore dei veicoli elettrici.
Nel quarto trimestre, Tesla era seduta al 12 percento nel terzo trimestre, abbastanza da posizionarla al sesto posto. Tuttavia, la considerazione ha continuato a diminuire, poiché un altro calo del 3% nel quarto trimestre ha visto Tesla all’ottavo posto, dietro Buick con l’11% e davanti a Volvo con l’8%.
Gli studi sulla fedeltà al marchio condotti dalla pubblicazione hanno dimostrato che l’acquisto di Twitter da parte del CEO Elon Musk lo scorso anno potrebbe aver irritato alcuni consumatori nel modo sbagliato.
Tuttavia, KBB ritiene che Tesla tenderà al rialzo nello studio di considerazione del primo trimestre del 2023 poiché la società ha ridotto i prezzi nel mercato statunitense del 13% a gennaio e ora ha l’intera gamma Model Y che si qualifica per crediti d’imposta governativi.
Tesla ha utilizzato i suoi margini di livello mondiale, che le consentono di fluttuare i prezzi per far risorgere la domanda e la considerazione per i suoi veicoli. L’azienda ha utilizzato queste massicce riduzioni di prezzo per spingere i consumatori verso i suoi veicoli e alcune case automobilistiche hanno risposto con sconti propri.
Tuttavia, Tesla mantiene ancora un vantaggio considerevole nell’infrastruttura di ricarica e nel software per veicoli elettrici.
BMW era il marchio di lusso più considerato, con il 22% degli acquirenti che guardava ai prodotti della casa automobilistica tedesca come prossimo acquisto. Lexus, al 19 percento, e Cadillac, al 18 percento, completano la top 3.
È interessante notare che la Buick Enclave è stata il modello di veicolo più considerato di Q4. La BMW Serie 3 e la X5 erano quinta e sesta nella lista, e la Tesla Model 3 era alla pari con l’Acura TLX per il decimo posto.
Sarà interessante vedere i dati per il primo trimestre, poiché le riduzioni di prezzo e i crediti d’imposta del governo hanno probabilmente aiutato Tesla a tornare alla ribalta nella classifica dei prezzi di lusso. In alcune regioni, le Tesla Model 3 possono essere acquistate per meno di $ 30.000, a condizione che l’acquirente abbia la fortuna di qualificarsi per ogni incentivo offerto.
La considerazione del marchio Tesla scende del 3% nel quarto trimestre, ma non significa molto
