Los nuevos datos de Kelley Blue Book muestran que la consideración por los vehículos Tesla cayó del 12 al 9 por ciento en el cuarto trimestre en comparación con el tercer trimestre, pero eso no significa mucho, considerando que la compañía está vendiendo autos mucho más allá de sus capacidades de fabricación.
Tesla ha rebotado en los estudios de consideración de marca de lujo de KBB en los últimos trimestres. Después de obtener una puntuación de hasta el 15 por ciento en el segundo trimestre del año pasado, otras marcas de lujo se colaron y Tesla cayó al quinto lugar en ese trimestre. KBB dijo que se debía a que los rivales de lujo se habían trasladado al sector de los vehículos eléctricos.
En el cuarto trimestre, Tesla estaba sentado al 12 por ciento en el tercer trimestre, lo suficientemente bueno como para ubicarlo en el sexto lugar. Sin embargo, la consideración ha seguido cayendo, ya que otra caída del tres por ciento en el cuarto trimestre tiene a Tesla en el octavo lugar, detrás de Buick con el 11 por ciento y por delante de Volvo con el 8 por ciento.
Los estudios de lealtad a la marca realizados por la publicación han demostrado que la compra de Twitter por parte del CEO Elon Musk el año pasado puede haber molestado a algunos consumidores.
Sin embargo, KBB cree que Tesla tendrá una tendencia al alza en el estudio de consideración del primer trimestre de 2023, ya que la compañía redujo los precios en el mercado estadounidense en un 13 por ciento en enero y ahora tiene toda su línea Model Y calificada para créditos fiscales del gobierno.
Tesla ha utilizado sus márgenes de clase mundial, que le permiten fluctuar los precios para resurgir la demanda y la consideración de sus vehículos. La compañía ha utilizado estos recortes masivos de precios para empujar a los consumidores hacia sus vehículos, y algunos fabricantes de automóviles han respondido con sus propios descuentos.
Sin embargo, Tesla aún mantiene una ventaja considerable en infraestructura de carga y software EV.
BMW fue la marca de lujo más considerada, con el 22 por ciento de los compradores considerando los productos del fabricante de automóviles alemán como su próxima compra. Lexus, con un 19 por ciento, y Cadillac, con un 18 por ciento, completan el top 3.
Curiosamente, el Buick Enclave fue el modelo de vehículo más considerado del cuarto trimestre. La Serie 3 y el X5 de BMW ocuparon el quinto y sexto lugar en la lista, y el Tesla Model 3 empató con el Acura TLX en el décimo lugar.
Será interesante ver los datos del primer trimestre, ya que los recortes de precios y los créditos fiscales del gobierno probablemente hayan ayudado a Tesla a volver a la prominencia en la clasificación de las consideraciones de lujo. En algunas regiones, los Tesla Model 3 se pueden comprar por menos de $ 30,000, siempre que el comprador tenga la suerte de calificar para cada incentivo ofrecido.
La consideración de la marca Tesla cae un 3% en el cuarto trimestre, pero no significa mucho
