تُظهر البيانات الجديدة من Kelley Blue Book أن الاهتمام بمركبات Tesla انخفض من 12 إلى 9 بالمائة في الربع الرابع مقارنة بالربع الثالث ، لكن هذا لا يعني كل هذا القدر ، بالنظر إلى أن الشركة تبيع سيارات تفوق قدراتها التصنيعية.
انتعشت تسلا في دراسات اعتبار العلامة التجارية الفاخرة لشركة KBB على مدار الأرباع العديدة الماضية. بعد تسجيلها بنسبة تصل إلى 15 في المائة في الربع الثاني من العام الماضي ، تسللت العلامات التجارية الفاخرة الأخرى ، وتراجع تسلا إلى المركز الخامس في ذلك الربع. وقالت KBB إن السبب في ذلك هو أن المنافسين الفخامة انتقلوا إلى قطاع السيارات الكهربائية.
في الربع الرابع ، كانت تسلا تسجل 12 في المائة في الربع الثالث ، وهي نسبة جيدة بما يكفي لتضعها في المرتبة السادسة. ومع ذلك ، استمر الاهتمام في الانخفاض ، حيث أن انخفاض بنسبة 3 في المائة أخرى في الربع الرابع جعل تسلا تحتل المركز الثامن ، خلف بويك بنسبة 11 في المائة وقبل فولفو بنسبة 8 في المائة.
أظهرت دراسات الولاء للعلامة التجارية التي أجراها المنشور أن شراء الرئيس التنفيذي إيلون ماسك لموقع تويتر العام الماضي ربما يكون قد فرك بعض المستهلكين بطريقة خاطئة.
ومع ذلك ، يعتقد KBB أن Tesla ستتجه نحو الصعود في دراسة النظر في الربع الأول من عام 2023 حيث خفضت الشركة الأسعار في السوق الأمريكية بنسبة 13 في المائة في يناير ولديها الآن مجموعة طراز Y بالكامل مؤهلة للحصول على ائتمانات ضريبية حكومية.
استخدمت Tesla هوامشها ذات المستوى العالمي ، والتي تسمح لها بتقلب الأسعار لزيادة الطلب والاعتبار لسياراتها. استخدمت الشركة هذه التخفيضات الهائلة في الأسعار لدفع المستهلكين نحو سياراتها ، واستجاب بعض صانعي السيارات بخصومات خاصة بهم.
ومع ذلك ، لا تزال تسلا تحتفظ بمقدمة كبيرة في البنية التحتية للشحن وبرامج السيارات الكهربائية.
كانت BMW العلامة التجارية الفاخرة الأكثر اعتبارًا ، حيث ينظر 22 بالمائة من المتسوقين إلى منتجات شركة صناعة السيارات الألمانية على أنها عملية الشراء التالية. لكزس ، بنسبة 19 في المائة ، وكاديلاك ، بنسبة 18 في المائة ، تقترب من المراكز الثلاثة الأولى.
ومن المثير للاهتمام ، أن Buick Enclave كان طراز السيارة الأكثر اعتبارًا في Q4. احتلت BMW 3 Series و X5 المرتبة الخامسة والسادسة في القائمة ، وتم ربط طراز Tesla Model 3 مع Acura TLX في المركز العاشر.
سيكون من المثير للاهتمام رؤية بيانات الربع الأول ، حيث من المحتمل أن تكون تخفيضات الأسعار وائتمانات الضرائب الحكومية قد ساعدت تسلا على العودة إلى الصدارة ضمن ترتيب اعتبارات الرفاهية. في بعض المناطق ، يمكن شراء Tesla Model 3s بأقل من 30000 دولار ، طالما أن المشتري محظوظ بما يكفي للتأهل لكل حافز معروض.
انخفض الاهتمام بعلامة تسلا التجارية بنسبة 3٪ في الربع الرابع ، لكن هذا لا يعني الكثير
