केली ब्लू बुक के नए डेटा से पता चलता है कि टेस्ला वाहनों के लिए Q3 की तुलना में Q4 में 12 से 9 प्रतिशत की गिरावट आई है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनी अपनी विनिर्माण क्षमताओं से परे कारों को अच्छी तरह से बेच रही है।
टेस्ला ने पिछली कई तिमाहियों में केबीबी के लक्ज़री ब्रांड विचार अध्ययनों में उछाल दिया है। पिछले साल की दूसरी तिमाही में 15 प्रतिशत तक उच्च स्कोर करने के बाद, अन्य लक्ज़री ब्रांड अंदर आ गए और टेस्ला उस तिमाही में पांचवें स्थान पर खिसक गई। केबीबी ने कहा कि ऐसा इसलिए था क्योंकि लक्जरी प्रतिद्वंद्वी ईवी क्षेत्र में चले गए थे।
Q4 में, टेस्ला Q3 में 12 प्रतिशत पर बैठा था, जो इसे छठे स्थान पर रखने के लिए काफी अच्छा था। हालाँकि, विचार में गिरावट जारी है, क्योंकि Q4 में एक और तीन प्रतिशत की गिरावट में टेस्ला आठवें स्थान पर बैठी है, ब्यूक के पीछे 11 प्रतिशत और वोल्वो से 8 प्रतिशत आगे है।
प्रकाशन द्वारा किए गए ब्रांड लॉयल्टी अध्ययनों से पता चला है कि सीईओ एलोन मस्क की पिछले साल ट्विटर की खरीद ने कुछ उपभोक्ताओं को गलत तरीके से परेशान किया होगा।
हालांकि, केबीबी का मानना है कि टेस्ला 2023 की पहली तिमाही के विचार अध्ययन में ऊपर की ओर बढ़ेगा क्योंकि कंपनी ने जनवरी में अमेरिकी बाजार में कीमतों में 13 प्रतिशत की कमी की थी और अब इसका पूरा मॉडल वाई लाइनअप सरकारी टैक्स क्रेडिट के लिए योग्य है।
टेस्ला ने अपने विश्व स्तरीय मार्जिन का उपयोग किया है, जो इसे अपने वाहनों के लिए मांग और विचार को पुनर्जीवित करने के लिए मूल्य निर्धारण में उतार-चढ़ाव करने की अनुमति देता है। कंपनी ने उपभोक्ताओं को अपने वाहनों की ओर धकेलने के लिए इन भारी कीमतों में कटौती का उपयोग किया है, और कुछ वाहन निर्माताओं ने अपनी खुद की छूट के साथ जवाब दिया है।
हालाँकि, टेस्ला अभी भी बुनियादी ढाँचे और EV सॉफ़्टवेयर को चार्ज करने में एक बड़ी बढ़त बनाए हुए है।
बीएमडब्ल्यू सबसे अधिक माना जाने वाला लक्ज़री ब्रांड था, जिसमें 22 प्रतिशत खरीदार जर्मन ऑटोमेकर के उत्पादों को अपनी अगली खरीद के रूप में देख रहे थे। लेक्सस, 19 प्रतिशत और कैडिलैक, 18 प्रतिशत पर, शीर्ष 3 से बाहर हो गए।
दिलचस्प बात यह है कि ब्यूक एन्क्लेव Q4 का सबसे अधिक माना जाने वाला वाहन मॉडल था। बीएमडब्ल्यू की 3 सीरीज और एक्स5 सूची में पांचवें और छठे स्थान पर थे, और टेस्ला मॉडल 3 दसवें स्थान के लिए एक्यूरा टीएलएक्स के साथ बंधी हुई थी।
Q1 के डेटा को देखना दिलचस्प होगा, क्योंकि कीमतों में कटौती और सरकारी कर क्रेडिट ने टेस्ला को लक्जरी विचार स्टैंडिंग के भीतर प्रमुखता से लौटने में मदद की है। कुछ क्षेत्रों में, Tesla Model 3s को $30,000 से कम में खरीदा जा सकता है, जब तक कि खरीदार भाग्यशाली है कि प्रत्येक प्रस्तावित प्रोत्साहन के लिए योग्य है।
Q4 में टेस्ला ब्रांड का विचार 3% तक गिर गया, लेकिन इसका ज्यादा मतलब नहीं है
