Teslas Massenmarkt Model 3 und Model Y sind die beiden günstigsten Fahrzeuge des Unternehmens. Mit neuen Preissenkungen, die der Autohersteller eingeführt hat, und mehreren Verkleidungen der Modelle, die durch die Qualifizierung des Inflationsminderungsgesetzes für neue Anreize in Frage kommen, erreichen sowohl das Modell 3 als auch das Modell Y neue adressierbare Märkte.
In den letzten Jahren war Tesla einer von vielen Autoherstellern, die unter Lieferengpässen und Inflationsdruck litten, was die Preise seiner Fahrzeuge in die Höhe getrieben hat.
Der Autohersteller erhöhte die Preise im Jahr 2022 mehrmals, um sie Anfang 2023 in einigen Märkten um bis zu 20 Prozent zu senken. Kunden in den Vereinigten Staaten sahen Kürzungen von bis zu 13.000 US-Dollar bei Model Y Long Range- und Performance-Fahrzeugen.
Die Preissenkungen des Model 3 und Model Y würden dazu beitragen, mehr Kunden an einen Punkt zu bringen, an dem sie einen Tesla als ihr nächstes Fahrzeug in Betracht ziehen könnten. Kombiniert man sie mit der 7.500-Dollar-Steuer von IRA-Anreizen und Rabatten, so viel wie 20.500 Dollar.
Diese massiven Preiserhöhungen bringen mehr Verbraucher an einen Punkt, an dem sie sich wieder einen Tesla leisten können. Die Basisverkleidung des Modells 3 mit Hinterradantrieb vervielfachte den adressierbaren Markt um das Zweieinhalbfache. Inzwischen hat sich der adressierbare Markt des Model Y Long Range vervierfacht.
Teslas adressierbarer Markt nach Preissenkungen und IRA-Kredit (USA)
Der adressierbare Markt des Tesla Model 3 RWD hat sich um das 2,5-fache erhöht – von ~10 % (47.000 $) der ??-Verbraucher auf ~25 % (37.000 $)
Der adressierbare Markt des Tesla Model Y LR hat sich vervierfacht – von ~4 % (66.000 $) der ?? Verbraucher auf ~16 % (45.000 $)$TSLA pic.twitter.com/GwnyFoCM7N
— Mathias Føns (@FonsDK) 18. Januar 2023
Das Modell 3 RWD stieg nach Anreizen und Preissenkungen von 47.000 auf 37.000 US-Dollar, wobei sein Markt von nur 10 Prozent der Käufer auf etwa ein Viertel der Verbraucher stieg.
Der bisherige Preis des Model Y Long Range von 6.000 US-Dollar erreichte nur 4 Prozent der amerikanischen Autokäufer. Nach Preissenkungen und potenziellen Anreizen wird dieses Fahrzeug 45.000 US-Dollar kosten und erreicht jetzt 16 Prozent der US-Autokäufer.
Obwohl die Kosten in den letzten Jahren aus verschiedenen Gründen gestiegen sind, schien Tesla keinen Nachfragerückgang zu verzeichnen. Das Unternehmen steigerte die Auslieferungen im Jahresvergleich um 40 Prozent, wobei im vergangenen Jahr 1,3 Millionen Autos an die Kunden gingen.
Die Erweiterung des adressierbaren Marktes war für Tesla im Jahr 2023 von entscheidender Bedeutung, zumal immer mehr Autohersteller damit begonnen haben, Elektrofahrzeuge zu äußerst wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten. Während die Mission des Unternehmens darin besteht, den Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen, hält Tesla immer noch einen beträchtlichen Marktanteil in den Vereinigten Staaten und anderen Regionen, und das Ziel des Unternehmens ist es natürlich, den Umsatz hoch zu halten.
Tesla erschließt sich neue adressierbare Märkte durch Preissenkungen und Anreize
