टेस्ला (NASDAQ: TSLA) को चीन में एक बार फिर से मांग को ट्रिगर करने के लिए कीमतों में और कटौती करने की आवश्यकता होगी, मॉर्गन स्टेनली के एक नोट ने कहा।
फर्म का मानना है कि टेस्ला की सबसे हालिया कीमतों में कटौती से काम नहीं चला, लेकिन इसने अधिक कंपनियों को अपनी खुद की कटौती को ट्रिगर करने में मदद की, जो उपभोक्ताओं के लिए सबसे अच्छा है।
हालांकि, टेस्ला ने चीन और संयुक्त राज्य अमेरिका सहित कई बाजारों में कीमतों में कटौती का उपयोग किया है, ताकि मांग को ट्रिगर किया जा सके और तुलनीय मॉडलों के मुकाबले अपने प्रसाद को और अधिक प्रतिस्पर्धी बना सके। टेस्ला ने इस साल कई मौकों पर दोनों दिशाओं में अपने वाहनों की कीमतों को समायोजित किया है, जिसमें साल की शुरुआत में सबसे बड़ी कटौती हुई है।
पिछले साल के अंत में भी कटौती की गई थी जिससे टेस्ला को 2022 में डिलीवरी के अपने लक्ष्य के करीब पहुंचने में मदद मिली।
फिर भी, मॉर्गन स्टेनली की चीन टीम ने कहा कि उसका मानना है कि कीमतों में कटौती का यह दौर चल रहे मूल्य युद्ध के कारण उतना सफल नहीं रहा।
फर्म ने कहा कि उपभोक्ता मूल्य युद्ध की उम्मीद कर रहे हैं, जो पूरे उद्योग में और कटौती को उत्प्रेरित करेगा:
“हम एक पूर्ण विकसित मूल्य युद्ध का अनुमान लगाते हैं जो उपभोक्ताओं को दरकिनार रहने और अधिक पदोन्नति / छूट आने का इंतजार करने का आग्रह करेगा। वाहनों की कीमत लोच की मांग कम हो रही है क्योंकि उपभोक्ताओं की मूल्य निर्धारण की अपेक्षा भी YTD गिर रही है। यह बिक्री पुनरुत्थान और ऑर्डर-इनटेक को प्रभावित कर सकता है, जिसे मार्च में माना जाना चाहिए।
वोक्सवैगन, बीएमडब्ल्यू, टोयोटा, फोर्ड, निसान और अन्य ने टेस्ला की छूट के जवाब में कीमतों में कटौती की है, जिसने कंपनी को अपने प्रतिस्पर्धियों पर युद्ध छेड़ने में मदद की है। टेस्ला अभी भी पेशकश करता है कि ईवीएस के मामले में सबसे अच्छा विकल्प क्या होगा, खासकर बुनियादी ढांचे को चार्ज करने के मामले में।
मूल्य निर्धारण एकमात्र तरीका है जिससे कुछ ब्रांड टेस्ला पर किसी प्रकार का लाभ दे सकते हैं, और इन कंपनियों को मांग के अनुरूप रहने के लिए तदनुसार समायोजित करने के लिए मजबूर किया जाता है।
टेस्ला ने पिछले महीने चीन में 74,402 थोक इकाइयां बेचीं, जनवरी से 26 प्रतिशत से अधिक सुधार हुआ। हालांकि, टेस्ला ने जनवरी में अपने शंघाई गिगाफैक्ट्री में मॉडल 3 निर्माण लाइन में सुधार किया, और चीनी नव वर्ष के साथ, वर्ष के पहले महीने के आंकड़े नरम थे।
मॉर्गन स्टेनली ने अपनी ‘ओवरवेट’ रेटिंग और टेस्ला स्टॉक पर $220 मूल्य लक्ष्य को दोहराया।
प्रकटीकरण: जॉय क्लेंडर के पास टेस्ला स्टॉक है।
चीन की मांग को गति देने के लिए टेस्ला को कीमतों में और कटौती की आवश्यकता होगी: मॉर्गन स्टेनली
