General Motors (GM) оголосила, що співпрацюватиме з Netflix, щоб показувати свої електромобілі в шоу на потоковій платформі, але це далеко не єдиний автовиробник, який хоче продемонструвати свої майбутні електромобілі.
GM не є новим продавати свої електромобілі веселими та дивними способами. Оскільки реклама Superbowl про електромобілі в Норвегії привернула увагу ще в 2021 році, компанія присвятила себе маркетинговим партнерствам і створила креативну рекламу, яка, як вона сподівається, принесе новий попит. Тепер автомобільний гігант подвоївся, співпрацюючи з Netflix, щоб продемонструвати свої нові електромобілі.
«Електромобілі на екрані» було створено, щоб «надати електромобілям ту сцену, на яку вони заслуговують», — йдеться в прес-релізі GM. Це включатиме появу в серіалах Netflix «Love is Blind», «Queer Eye» і «Unstable», кожен з яких привернув значну увагу. Очікується, що такі транспортні засоби, як Cadillac Lyriq, Chevy Bolt і GMC Hummer EV, з’являться «там, де це буде доречно», каже Netflix.
Хоча жодних фінансових подробиць угоди Netflix не було оприлюднено, немає сумнівів, що GM зробив велику ставку на те, щоб виставити свої автомобілі перед очима споживачів. Тим не менш, з огляду на те, що схожі акценти на маркетингу електромобілів надходять з усієї галузі, угода, звичайно, не без прецеденту.
Інші автовиробники роблять подібні кроки в рекламі електромобілів, навіть транспортних засобів, які ще не вийшли на дороги. У середині минулого року BMW представила свою комерційну серію електромобілів із зображенням Арнольда Шварценеггера, де відомий культурист, одягнений як грецький бог Зевс, демонструє новітні електричні моделі німецького бренду.
Компанія Nissan, чия реклама часто зосереджувалася на участі автовиробника у Формулі E, також нещодавно запустила серію оголошень про електромобілі під назвою «Електричні автомобілі, що електрифікують». Хоча він більш стриманий, ніж пропозиції від BMW і General, він все ще демонструє відданість спрямовувати споживачів у майбутнє мобільності.
Це призводить до запитання, чому така увага до маркетингу електромобілів? Особливо, коли маркетинг зосереджується на автомобілях, які ще не доступні? Для GM відповідь була проста; це шанс для викриття та формування розуміння громадськості про електромобілі. «Розваги мають величезний вплив на культуру. Ми хочемо зробити електромобілі відомими на потокових відео, на малих і екранних екранах, щоб побудувати культуру електромобілів за допомогою розповідей, які включають враження від водіння та володіння електромобілем», – сказала глобальний директор з маркетингу GM Дебора Вал.
У повній опозиції Tesla залишилася абсолютно поза традиційною маркетинговою сферою, натомість обираючи те, що прихильники називають більшою відданістю інженерії автомобілів, або те, що критики називають більшою відданістю акаунту Ілона Маска в Twitter. Хоча успіх Tesla, особливо на північноамериканському ринку, здається, говорить сам за себе.
Незрозуміло, чи цей новий маркетинговий поштовх до електромобілів приверне увагу, яку шукають застарілі бренди, але, принаймні, голод до електромобілів, здається, зростає. Але з огляду на те, що цього року на ринок з’являється все більше конкурентоспроможних електромобілів, немає жодних сумнівів, що ефект від цієї реклами стане очевидним досить швидко.
Що ви думаєте про статтю? У вас є коментарі, запитання чи проблеми? Напишіть мені електронний лист на адресу william @WilliamWritin. Якщо у вас є поради щодо новин, надішліть нам електронний лист на адресу !
Успадковані автовиробники переживають маркетинговий ринок електромобілів, оскільки конкуренція зростає
