أعلنت شركة جنرال موتورز (GM) أنها ستشترك مع Netflix لعرض عروضها EV في العروض على منصة البث ، لكنها بعيدة كل البعد عن صانع السيارات الوحيد الذي يتطلع إلى التباهي بمركباته الكهربائية القادمة.
جنرال موتورز ليست غريبة عن تسويق سياراتها الكهربائية بطرق مرحة وغريبة. منذ أن سرق إعلان Superbowl الخاص بالمركبات الكهربائية في النرويج العرض مرة أخرى في عام 2021 ، كرست الشركة جهودها لإقامة شراكات تسويقية وإعلانات إبداعية تأمل أن تجلب طلبًا جديدًا. الآن ، تضاعف عملاق صناعة السيارات ، من خلال الشراكة مع Netflix لعرض سياراتها الكهربائية الجديدة.
تم إنشاء “EVs on Screen” “لمنح EVs المرحلة التي تستحقها” ، كما يقول البيان الصحفي لشركة GM. وسيشمل ذلك مظاهر في سلسلة “Love is Blind” و “Queer Eye” و “Unstable” على Netflix والتي حظيت باهتمام كبير. من المتوقع أن تظهر جميع المركبات مثل Cadillac Lyriq و Chevy Bolt و GMC Hummer EV “حيثما كان ذلك مناسبًا” ، كما يقول Netflix.
https://www.youtube.com/watch؟v=8IHYJK1uilA
بينما لم يتم الإعلان عن أي تفاصيل مالية حول صفقة Netflix ، فلا شك أن جنرال موتورز قد راهنت بشكل كبير على وضع سياراتها أمام أعين المستهلكين. ومع ذلك ، مع تركيز مماثل على تسويق المركبات الكهربائية القادمة من جميع أنحاء الصناعة ، فإن الصفقة بالتأكيد لا تخلو من سابقة.
يقوم صانعو السيارات الآخرون بتحركات مماثلة في الإعلان عن المركبات الكهربائية ، حتى المركبات التي لم تصل بعد إلى الطريق. في منتصف العام الماضي ، كشفت BMW عن سلسلة سيارات EV التجارية التي تضم أرنولد شوارزنيجر ، حيث كان لاعب كمال الأجسام الشهير يرتدي زي الإله اليوناني زيوس ، ويعرض أحدث الموديلات الكهربائية للعلامة التجارية الألمانية.
https://www.youtube.com/watch؟v=xDwN4CPRS3Q
نيسان ، التي غالبًا ما ركزت إعلاناتها على مشاركة صانع السيارات في Formula E ، أطلقت مؤخرًا سلسلتها الإعلانية EV ، “EVs that Electrify”. في حين أنها أكثر هدوءًا من عروض BMW والعام ، إلا أنها لا تزال تُظهر تفانيًا لتوجيه المستهلكين إلى مستقبل التنقل.
https://www.youtube.com/watch؟v=L78DPSrNIf4
هذا يقودنا إلى السؤال ، لماذا هذا التركيز على تسويق المركبات الكهربائية؟ خاصة عندما يركز التسويق على المركبات التي لم تتوفر بعد؟ بالنسبة لجنرال موتورز ، كانت الإجابة بسيطة ؛ إنها فرصة للعرض وبناء فهم الجمهور للمركبات الكهربائية. “الترفيه له تأثير كبير على الثقافة. قالت ديبورا وال ، رئيسة التسويق العالمية في جنرال موتورز ، “نريد أن نجعل المركبات الكهربائية مشهورة من خلال البث المباشر ، والشاشات الصغيرة والفضية لبناء ثقافة السيارات الكهربائية من خلال سرد القصص التي تتضمن تجارب قيادة وامتلاك سيارة كهربائية”.
في معارضة تامة ، بقيت Tesla بشكل صارخ خارج مجال التسويق التقليدي ، وبدلاً من ذلك اختارت ما يسميه المؤيدون تكريسًا أكبر لهندسة المركبات أو ما يسميه النقاد تكريسًا أكبر لحساب Elon Musk على Twitter. على الرغم من أن نجاح Tesla ، لا سيما في سوق أمريكا الشمالية ، يبدو أنه يتحدث عن نفسه.
ليس من الواضح ما إذا كانت هذه الدفعة التسويقية الجديدة للمركبة الكهربائية ستجذب الانتباه الذي تبحث عنه العلامات التجارية القديمة ، ولكن على الأقل ، يبدو أن الجوع إلى السيارات الكهربائية في تزايد. ولكن مع دخول عدد متزايد من السيارات الكهربائية التنافسية إلى السوق هذا العام ، فلا شك في أن تأثير هذه الإعلانات سيصبح واضحًا بسرعة إلى حد ما.
ما رأيك بالمقال؟ هل لديك أي تعليقات أو أسئلة أو مخاوف؟ صوّت لي بريدًا إلكترونيًا على william @WilliamWritin. إذا كان لديك نصائح إخبارية ، راسلنا على!
أصبحت شركات صناعة السيارات القديمة في حملة تسويقية للمركبات الكهربائية مع تزايد المنافسة
