General Motors (GM) telah mengumumkan bahawa ia akan bekerjasama dengan Netflix untuk memaparkan tawaran EVnya dalam rancangan di platform penstriman, tetapi mereka jauh daripada satu-satunya pembuat kereta yang ingin mempamerkan EV yang akan datang.
GM tidak asing lagi untuk memasarkan EVnya dengan cara yang menyeronokkan dan pelik. Sejak iklan Superbowl tentang EV di Norway mencuri perhatian pada tahun 2021, syarikat itu telah berdedikasi untuk membuat perkongsian pemasaran dan iklan kreatif yang diharapkan akan membawa permintaan baharu. Kini, gergasi kereta itu telah meningkat dua kali ganda, bekerjasama dengan Netflix untuk mempamerkan EV baharunya.
“EV pada Skrin” dicipta untuk “memberi EV tahap yang sepatutnya,” kata kenyataan akhbar GM. Ini termasuk kemunculan pada siri Netflix “Love is Blind,” “Queer Eye” dan “Unstable” yang masing-masing mendapat perhatian yang ketara. Kenderaan seperti Cadillac Lyriq, Chevy Bolt dan GMC Hummer EV semuanya dijangka membuat penampilan “jika sesuai,” kata Netflix.
Walaupun tiada butiran kewangan tentang perjanjian Netflix didedahkan kepada umum, tidak ada keraguan bahawa GM membuat pertaruhan besar untuk meletakkan kenderaannya di hadapan mata pengguna. Namun, dengan tumpuan yang sama pada pemasaran EV yang datang dari seluruh industri, perjanjian itu pastinya bukan tanpa preseden.
Pembuat kereta lain membuat langkah serupa dalam mengiklankan EV, malah kenderaan yang masih belum sampai ke jalan raya. Pertengahan tahun lalu, BMW melancarkan siri komersial EVnya yang menampilkan Arnold Schwarzenegger, di mana pembina badan terkenal itu berpakaian seperti dewa Yunani, Zeus, mempamerkan model elektrik terbaharu jenama Jerman itu.
Nissan, yang iklannya sering memfokuskan pada penyertaan pembuat kereta itu dalam Formula E, juga baru-baru ini telah melancarkan siri iklan EVnya, “EVs that Electrify.” Walaupun lebih tenang daripada tawaran daripada BMW dan General, ia masih menunjukkan dedikasi untuk membimbing pengguna ke masa depan mobiliti.
Ini membawa kepada persoalan, mengapa tumpuan sedemikian terhadap pemasaran EV? Terutamanya apabila pemasaran tertumpu kepada kenderaan yang belum tersedia? Bagi GM, jawapannya mudah; ia adalah peluang untuk pendedahan dan membina pemahaman orang ramai tentang EV. “Hiburan mempunyai impak yang besar kepada budaya. Kami mahu menjadikan EV terkenal dalam penstriman, skrin kecil dan perak untuk membina budaya EV melalui penceritaan yang menggabungkan pengalaman memandu dan memiliki EV,” kata Ketua Pegawai Pemasaran Global GM Deborah Wahl.
Dalam penentangan sepenuhnya, Tesla kekal jelas di luar bidang pemasaran tradisional, sebaliknya memilih apa yang dikatakan penyokong sebagai dedikasi yang lebih tinggi kepada kejuruteraan kenderaan atau apa yang disebut pengkritik sebagai dedikasi yang lebih tinggi kepada akaun Twitter Elon Musk. Walaupun kejayaan Tesla, terutamanya dalam pasaran Amerika Utara, nampaknya bercakap untuk dirinya sendiri.
Tidak jelas sama ada dorongan pemasaran EV baharu ini akan menarik perhatian yang dicari oleh jenama lama, tetapi sekurang-kurangnya, kelaparan untuk kenderaan elektrik nampaknya semakin meningkat. Tetapi dengan peningkatan bilangan kenderaan elektrik yang kompetitif memasuki pasaran tahun ini, tidak ada keraguan bahawa kesan iklan ini akan menjadi jelas dengan cepat.
Apa pendapat anda tentang artikel tersebut? Adakah anda mempunyai sebarang komen, soalan atau kebimbangan? Tembak saya e-mel di william @WilliamWritin. Jika anda mempunyai petua berita, e-mel kami di !
Pembuat kereta legasi sedang dalam kepantasan pemasaran EV apabila persaingan semakin meningkat
