General Motors (GM) ha anunciado que se asociará con Netflix para que sus ofertas de vehículos eléctricos se muestren en programas en la plataforma de transmisión, pero están lejos de ser el único fabricante de automóviles que busca mostrar sus próximos vehículos eléctricos.
GM no es ajeno a la comercialización de sus vehículos eléctricos de formas divertidas y extrañas. Desde que su anuncio en la Superbowl sobre los vehículos eléctricos en Noruega acaparó la atención en 2021, la empresa se ha dedicado a crear asociaciones de marketing y anuncios creativos que espera generen una nueva demanda. Ahora, el gigante automotriz se ha duplicado y se ha asociado con Netflix para mostrar sus nuevos vehículos eléctricos.
«EVs on Screen» se creó para «dar a los vehículos eléctricos el escenario que se merecen», dice el comunicado de prensa de GM. Esto incluirá apariciones en las series de Netflix «Love is Blind», «Queer Eye» y «Unstable», cada una de las cuales ha atraído una atención significativa. Se espera que vehículos como el Cadillac Lyriq, el Chevy Bolt y el GMC Hummer EV hagan apariciones «cuando corresponda», dice Netflix.
Si bien no se hicieron públicos los detalles financieros sobre el acuerdo de Netflix, no hay duda de que GM hizo una gran apuesta para poner sus vehículos frente a los ojos de los consumidores. Sin embargo, con enfoques similares en el marketing de vehículos eléctricos provenientes de toda la industria, el acuerdo ciertamente no carece de precedentes.
Otros fabricantes de automóviles están haciendo movimientos similares en la publicidad de vehículos eléctricos, incluso vehículos que aún no han salido a la carretera. A mediados del año pasado, BMW presentó su serie comercial EV con Arnold Schwarzenegger, en la que el famoso culturista se vistió como el dios griego Zeus, mostrando los modelos eléctricos más nuevos de la marca alemana.
Nissan, cuyos anuncios a menudo se han centrado en la participación del fabricante de automóviles en la Fórmula E, también lanzó recientemente su serie de anuncios EV, «EVs that Electrify». Si bien es más moderado que las ofertas de BMW y General, aún muestra una dedicación para guiar a los consumidores hacia el futuro de la movilidad.
Esto lleva a la pregunta, ¿por qué tanto enfoque en el marketing de vehículos eléctricos? ¿Especialmente cuando el marketing se centra en vehículos que aún no están disponibles? Para GM, la respuesta fue simple; es una oportunidad para la exposición y para desarrollar la comprensión del público sobre los vehículos eléctricos. “El entretenimiento tiene un gran impacto en la cultura. Queremos hacer que los vehículos eléctricos sean famosos en la transmisión, las pantallas pequeñas y plateadas para construir una cultura de vehículos eléctricos a través de la narración de historias que incorporen las experiencias de conducir y poseer un vehículo eléctrico”, dijo Deborah Wahl, directora de marketing global de GM.
En completa oposición, Tesla se ha mantenido completamente fuera de la esfera de marketing tradicional, optando en cambio por lo que sus partidarios llaman una mayor dedicación a la ingeniería de vehículos o lo que los críticos llaman una mayor dedicación a la cuenta de Twitter de Elon Musk. Aunque el éxito de Tesla, particularmente en el mercado norteamericano, parece hablar por sí mismo.
No está claro si este nuevo impulso de marketing de EV atraerá la atención que buscan las marcas heredadas, pero al menos, el hambre por los vehículos eléctricos parece estar aumentando. Pero con un número cada vez mayor de vehículos eléctricos competitivos que ingresan al mercado este año, no hay duda de que el efecto de estos anuncios se hará evidente con bastante rapidez.
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Los fabricantes de automóviles heredados están en un bombardeo de marketing de EV a medida que crece la competencia
