ゼネラル モーターズ (GM) は、ストリーミング プラットフォームのショーで EV 製品を表示するために Netflix と提携すると発表しました。
GM は、楽しく奇妙な方法で EV を売り込むことに慣れている。 ノルウェーでの EV に関するスーパーボウルの広告が 2021 年にショーを席巻して以来、同社はマーケティング パートナーシップとクリエイティブな広告の作成に専念しており、新しい需要をもたらすことを期待しています。 現在、自動車の巨人は倍増し、Netflix と提携して新しい EV を披露しています。
「EV on Screen」は、「EV に相応しいステージを提供する」ために作成されたと、GM のプレス リリースは述べています。 これには、「Love is Blind」、「Queer Eye」、「Unstable」など、それぞれ大きな注目を集めた Netflix シリーズへの出演が含まれます。 キャデラック リリク、シボレー ボルト、GMC ハマー EV などの車両はすべて、「適切な場合」に登場すると予想されている、と Netflix は述べています。
Netflix との契約に関する財務上の詳細は公開されていませんが、GM が自社の車を消費者の目の前に置くことに大きな賭けをしたことは間違いありません。 それでも、業界全体が EV マーケティングに同様の焦点を当てているため、この取引には確かに前例がないわけではありません。
他の自動車メーカーも、EV の広告で同様の動きを見せています。 昨年半ば、BMW はアーノルド シュワルツェネッガーをフィーチャーした EV コマーシャル シリーズを発表しました。このシリーズでは、有名なボディビルダーがギリシャの神ゼウスに扮し、ドイツ ブランドの最新の電気モデルを披露しました。
フォーミュラ E への自動車メーカーの参加に焦点を当てた広告を展開してきた日産も、最近、EV 広告シリーズ「EVs that Electrify」を立ち上げました。 BMW やゼネラルの製品よりは控えめですが、消費者をモビリティの未来へと導くことに献身的に取り組んでいます。
これは、なぜ EV マーケティングにそのような焦点を当てるのかという疑問につながります。 特に、マーケティングがまだ利用できない車両に焦点を当てている場合は? GM の答えは簡単でした。 これは、EV を公開し、一般の人々の理解を深めるチャンスです。 「エンターテイメントは文化に大きな影響を与えます。 GM のグローバル最高マーケティング責任者であるデボラ ウォールは、次のように述べています。
完全に反対して、テスラは従来のマーケティング領域から完全に外れたままであり、その代わりに、支持者が車両エンジニアリングへのより高い献身と呼ぶもの、または批評家がイーロン・マスクのツイッターアカウントへのより高い献身と呼ぶものを選んでいます. 特に北米市場におけるテスラの成功は、それ自体が物語っているように見えます。
この新しい EV マーケティングの推進が、従来のブランドが求めている注目を集めるかどうかは不明ですが、少なくとも、電気自動車への渇望は高まりつつあるようです。 しかし、今年市場に参入する競争力のある電気自動車の数が増加しているため、これらの広告の効果がかなり早く明らかになることは間違いありません。
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競争が激化する中、従来の自動車メーカーは EV のマーケティングに躍起になっている
