जनरल मोटर्स (जीएम) ने घोषणा की है कि वह स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर शो में अपने ईवी प्रसाद प्रदर्शित करने के लिए नेटफ्लिक्स के साथ साझेदारी करेगी, लेकिन वे अपने आने वाले ईवी को दिखाने वाले एकमात्र ऑटोमेकर से बहुत दूर हैं।
जीएम अपने ईवीएस को मजेदार और अजीब तरीके से विपणन करने के लिए कोई अजनबी नहीं है। चूंकि नॉर्वे में ईवीएस के बारे में सुपरबॉवेल विज्ञापन ने 2021 में शो को वापस चुरा लिया, इसलिए कंपनी मार्केटिंग साझेदारी और रचनात्मक विज्ञापन बनाने के लिए समर्पित रही है, जिससे उम्मीद है कि इससे नई मांग आएगी। अब, अपने नए ईवी को दिखाने के लिए नेटफ्लिक्स के साथ साझेदारी करते हुए, ऑटो दिग्गज दोगुना हो गया है।
जीएम प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है, “ईवीएस ऑन स्क्रीन” “ईवीएस को वह मंच देने के लिए बनाया गया था जिसके वे हकदार हैं”। इसमें “लव इज ब्लाइंड,” “क्वीर आई,” और “अनस्टेबल” नेटफ्लिक्स सीरीज़ में दिखावे शामिल होंगे, जिनमें से प्रत्येक ने महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित किया है। नेटफ्लिक्स का कहना है कि Cadillac Lyriq, Chevy Bolt, और GMC Hummer EV जैसे वाहनों से उम्मीद की जाती है कि वे “जहाँ उचित हो,” दिखाई देंगे।
जबकि नेटफ्लिक्स सौदे के बारे में कोई वित्तीय विवरण सार्वजनिक नहीं किया गया था, इसमें कोई संदेह नहीं है कि जीएम ने अपने वाहनों को उपभोक्ताओं की आंखों के सामने रखने पर एक बड़ा दांव लगाया। फिर भी, उद्योग के चारों ओर ईवी मार्केटिंग पर समान ध्यान देने के साथ, सौदा निश्चित रूप से मिसाल के बिना नहीं है।
अन्य वाहन निर्माता ईवी के विज्ञापन में समान कदम उठा रहे हैं, यहां तक कि वे वाहन भी जो अभी तक सड़क पर नहीं उतरे हैं। पिछले साल के मध्य में, बीएमडब्ल्यू ने अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर की विशेषता वाली अपनी ईवी वाणिज्यिक श्रृंखला का अनावरण किया, जिसमें प्रसिद्ध बॉडीबिल्डर ने ग्रीक देवता, ज़ीउस के रूप में कपड़े पहने, जर्मन ब्रांड के नवीनतम इलेक्ट्रिक मॉडल दिखाए।
निसान, जिसके विज्ञापन अक्सर फॉर्मूला ई में वाहन निर्माता की भागीदारी पर केंद्रित होते हैं, ने हाल ही में अपनी ईवी विज्ञापन श्रृंखला, “ईवीएस दैट इलेक्ट्रिफाई” भी लॉन्च की है। जबकि बीएमडब्ल्यू और जनरल की पेशकशों की तुलना में अधिक दब्बू, यह अभी भी उपभोक्ताओं को गतिशीलता के भविष्य के लिए मार्गदर्शन करने के लिए समर्पण दिखाता है।
इससे यह सवाल उठता है कि ईवी मार्केटिंग पर इतना ध्यान क्यों? खासकर जब मार्केटिंग उन वाहनों पर केंद्रित है जो अभी तक उपलब्ध नहीं हैं? जीएम के लिए, उत्तर सरल था; यह एक्सपोजर और ईवी के बारे में जनता की समझ बनाने का एक मौका है। “मनोरंजन का संस्कृति पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है। हम कहानी कहने के माध्यम से ईवी संस्कृति का निर्माण करने के लिए स्ट्रीमिंग, छोटे और सिल्वर स्क्रीन पर ईवी को प्रसिद्ध बनाना चाहते हैं, जिसमें ड्राइविंग और ईवी के मालिक होने के अनुभव शामिल हैं।
पूर्ण विरोध में, टेस्ला पारंपरिक विपणन क्षेत्र के बाहर पूरी तरह से बना हुआ है, बजाय इसके कि समर्थक वाहन इंजीनियरिंग के लिए उच्च समर्पण कहते हैं या आलोचक एलोन मस्क के ट्विटर अकाउंट के लिए उच्च समर्पण कहते हैं। हालांकि टेस्ला की सफलता, विशेष रूप से उत्तरी अमेरिकी बाजार में, खुद के लिए बोलती प्रतीत होती है।
यह स्पष्ट नहीं है कि यह नया ईवी मार्केटिंग पुश उस ध्यान को आकर्षित करेगा जो विरासत ब्रांड खोज रहे हैं, लेकिन बहुत कम से कम, इलेक्ट्रिक वाहनों की भूख बढ़ती दिख रही है। लेकिन इस साल बाजार में प्रवेश करने वाले प्रतिस्पर्धी इलेक्ट्रिक वाहनों की बढ़ती संख्या के साथ, इसमें कोई संदेह नहीं है कि इन विज्ञापनों का प्रभाव काफी जल्दी स्पष्ट हो जाएगा।
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जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ती है विरासत वाहन निर्माता ईवी मार्केटिंग ब्लिट्ज पर हैं
