General Motors (GM), EV tekliflerinin akış platformundaki şovlarda gösterilmesi için Netflix ile ortaklık yapacağını duyurdu, ancak yaklaşan EV’lerini sergilemek isteyen tek otomobil üreticisi değiller.
GM, EV’lerini eğlenceli ve garip yollarla pazarlamaya yabancı değil. Norveç’teki EV’lerle ilgili Superbowl reklamının 2021’de ilgiyi üzerine çekmesinden bu yana, şirket kendisini yeni talep getireceğini umduğu pazarlama ortaklıkları ve yaratıcı reklamlar yapmaya adadı. Şimdi, otomobil devi, yeni EV’lerini göstermek için Netflix ile ortaklık kurarak ikiye katlandı.
GM basın bülteni, “Ekrandaki EV’ler”, “EV’lere hak ettikleri sahneyi vermek” için yaratıldığını söylüyor. Bu, her biri büyük ilgi toplayan “Love is Blind”, “Queer Eye” ve “Unstable” Netflix dizilerindeki gösterimleri içerecektir. Netflix, Cadillac Lyriq, Chevy Bolt ve GMC Hummer EV gibi araçların “uygun olan yerlerde” görünmesinin beklendiğini söylüyor.
Netflix anlaşmasıyla ilgili hiçbir finansal ayrıntı kamuoyuna açıklanmazken, GM’nin araçlarını tüketicilerin gözü önüne sermek konusunda büyük bir iddiaya girdiğine şüphe yok. Yine de, endüstrinin dört bir yanından gelen EV pazarlamasına benzer odaklanmalarla, anlaşma kesinlikle emsalsiz değil.
Diğer otomobil üreticileri, henüz yola çıkmamış araçlar da dahil olmak üzere EV’lerin reklamını yapmak için benzer hamleler yapıyor. Geçen yılın ortalarında BMW, ünlü vücut geliştirmecinin Yunan tanrısı Zeus gibi giyinip Alman markasının en yeni elektrikli modellerini sergilediği Arnold Schwarzenegger’in yer aldığı EV reklam serisini tanıttı.
Reklamları genellikle otomobil üreticisinin Formula E’ye katılımına odaklanan Nissan, kısa bir süre önce “Elektrik Veren EV’ler” adlı EV reklam serisini de piyasaya sürdü. BMW ve General’in tekliflerinden daha ılımlı olsa da, tüketicileri mobilitenin geleceğine yönlendirmeye kendini adamış olduğunu gösteriyor.
Bu, EV pazarlamasına neden bu kadar odaklanıldığı sorusuna yol açar. Özellikle pazarlama henüz mevcut olmayan araçlara odaklandığında? GM için cevap basitti; maruz kalma ve halkın EV’ler hakkındaki anlayışını oluşturma şansı. “Eğlencenin kültür üzerinde büyük bir etkisi var. GM Küresel Baş Pazarlama Sorumlusu Deborah Wahl, “EV’leri, bir EV kullanma ve bir EV sahibi olma deneyimlerini birleştiren hikaye anlatımı yoluyla bir EV kültürü oluşturmak için akış, küçük ve gümüş ekranlarda ünlü yapmak istiyoruz” dedi.
Tam bir muhalefetle Tesla, geleneksel pazarlama alanının tamamen dışında kaldı, bunun yerine destekçilerin araç mühendisliğine daha fazla bağlılık dediği şeyi veya eleştirmenlerin Elon Musk’ın Twitter hesabına daha yüksek bağlılık dediği şeyi seçti. Tesla’nın özellikle Kuzey Amerika pazarındaki başarısı kendi adına konuşuyor gibi görünse de.
Bu yeni EV pazarlama hamlesinin eski markaların aradığı ilgiyi toplayıp yakalayamayacağı belli değil, ancak en azından elektrikli araçlara olan açlık artıyor gibi görünüyor. Ancak bu yıl pazara giren artan sayıda rekabetçi elektrikli araçla, bu reklamların etkisinin oldukça hızlı bir şekilde ortaya çıkacağına şüphe yok.
Makale hakkında ne düşünüyorsun? Herhangi bir yorumunuz, sorunuz veya endişeniz var mı? Bana william’dan bir e-posta gönder @WilliamWritin. Haber ipuçlarınız varsa, bize e-posta gönderin!
Eski otomobil üreticileri, rekabet arttıkça EV pazarlama saldırısında
