General Motors (GM) ha annunciato che collaborerà con Netflix per mostrare le sue offerte di veicoli elettrici negli spettacoli sulla piattaforma di streaming, ma sono ben lungi dall’essere l’unica casa automobilistica che cerca di mostrare i suoi prossimi veicoli elettrici.
GM non è estraneo al marketing dei suoi veicoli elettrici in modi divertenti e strani. Da quando il suo annuncio Superbowl sui veicoli elettrici in Norvegia ha rubato la scena nel 2021, l’azienda si è dedicata a creare partnership di marketing e annunci creativi che spera possano portare nuova domanda. Ora, il gigante automobilistico è raddoppiato, collaborando con Netflix per mostrare i suoi nuovi veicoli elettrici.
“EVs on Screen” è stato creato per “dare ai veicoli elettrici il palcoscenico che meritano”, afferma il comunicato stampa di GM. Ciò includerà le apparizioni nelle serie Netflix “Love is Blind”, “Queer Eye” e “Unstable” che hanno raccolto un’attenzione significativa. Veicoli come la Cadillac Lyriq, la Chevy Bolt e la GMC Hummer EV dovrebbero tutti apparire “dove appropriato”, afferma Netflix.
Sebbene non siano stati resi pubblici dettagli finanziari sull’accordo Netflix, non c’è dubbio che GM abbia fatto una grande scommessa nel mettere i suoi veicoli davanti agli occhi dei consumatori. Tuttavia, con focus simili sul marketing dei veicoli elettrici provenienti da tutto il settore, l’accordo non è certamente senza precedenti.
Altre case automobilistiche stanno facendo mosse simili nella pubblicità di veicoli elettrici, anche veicoli che devono ancora mettersi in viaggio. A metà dello scorso anno, BMW ha presentato la sua serie commerciale di veicoli elettrici con Arnold Schwarzenegger, in cui il famoso bodybuilder vestito come il dio greco Zeus, mostra i nuovi modelli elettrici del marchio tedesco.
Nissan, i cui annunci si sono spesso concentrati sulla partecipazione della casa automobilistica alla Formula E, ha anche recentemente lanciato la sua serie di annunci EV, “EVs that Electrify”. Sebbene più sommesso rispetto alle offerte di BMW e del Generale, mostra ancora una dedizione nel guidare i consumatori verso il futuro della mobilità.
Questo porta alla domanda, perché una tale attenzione al marketing dei veicoli elettrici? Soprattutto quando il marketing si concentra su veicoli che non sono ancora disponibili? Per GM, la risposta era semplice; è un’opportunità per l’esposizione e per costruire la comprensione da parte del pubblico dei veicoli elettrici. “L’intrattenimento ha un enorme impatto sulla cultura. Vogliamo rendere famosi i veicoli elettrici su schermi in streaming, piccoli e d’argento per costruire una cultura dei veicoli elettrici attraverso la narrazione che incorpori le esperienze di guida e possesso di un veicolo elettrico “, ha affermato Deborah Wahl, Chief Marketing Officer di GM Global.
In completa opposizione, Tesla è rimasta nettamente al di fuori della sfera del marketing tradizionale, optando invece per quella che i sostenitori chiamano una maggiore dedizione all’ingegneria dei veicoli o ciò che i critici chiamano una maggiore dedizione all’account Twitter di Elon Musk. Anche se il successo di Tesla, in particolare nel mercato nordamericano, sembra parlare da solo.
Non è chiaro se questa nuova spinta al marketing dei veicoli elettrici attirerà l’attenzione che i marchi tradizionali stanno cercando, ma almeno la fame di veicoli elettrici sembra aumentare. Ma con un numero crescente di veicoli elettrici competitivi che entrano nel mercato quest’anno, non c’è dubbio che l’effetto di questi annunci diventerà evidente abbastanza rapidamente.
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