General Motors (GM) a annoncé qu’il s’associerait à Netflix pour que ses offres de véhicules électriques soient affichées dans des émissions sur la plateforme de streaming, mais ils sont loin d’être le seul constructeur automobile à vouloir montrer ses prochains véhicules électriques.
GM n’est pas étranger à la commercialisation de ses véhicules électriques de manière amusante et étrange. Depuis que sa publicité Superbowl sur les véhicules électriques en Norvège a volé la vedette en 2021, la société s’est consacrée à établir des partenariats marketing et des publicités créatives qui, espère-t-elle, apporteront une nouvelle demande. Maintenant, le géant de l’automobile a doublé ses efforts, s’associant à Netflix pour montrer ses nouveaux véhicules électriques.
« EVs on Screen » a été créé pour « donner aux véhicules électriques la scène qu’ils méritent », indique le communiqué de presse de GM. Cela comprendra des apparitions dans les séries Netflix « Love is Blind », « Queer Eye » et « Unstable » qui ont chacune attiré une attention particulière. Des véhicules comme la Cadillac Lyriq, la Chevy Bolt et le GMC Hummer EV devraient tous faire des apparitions «le cas échéant», explique Netflix.
Bien qu’aucun détail financier sur l’accord Netflix n’ait été rendu public, il ne fait aucun doute que GM a fait un gros pari pour mettre ses véhicules sous les yeux des consommateurs. Pourtant, avec des objectifs similaires sur le marketing des véhicules électriques provenant de l’ensemble de l’industrie, l’accord n’est certainement pas sans précédent.
D’autres constructeurs automobiles font des démarches similaires dans la publicité pour les véhicules électriques, même les véhicules qui n’ont pas encore pris la route. Au milieu de l’année dernière, BMW a dévoilé sa série commerciale de véhicules électriques mettant en vedette Arnold Schwarzenegger, dans laquelle le célèbre carrossier déguisé en dieu grec, Zeus, a présenté les derniers modèles électriques de la marque allemande.
Nissan, dont les publicités se sont souvent concentrées sur la participation du constructeur automobile à la Formule E, a également récemment lancé sa série de publicités pour les véhicules électriques, « EVs that Electrify ». Bien que plus discret que les offres de BMW et du général, il montre toujours un dévouement à guider les consommateurs vers l’avenir de la mobilité.
Cela nous amène à la question suivante : pourquoi un tel accent sur le marketing des véhicules électriques ? Surtout lorsque le marketing se concentre sur des véhicules qui ne sont pas encore disponibles ? Pour GM, la réponse était simple ; c’est une chance de se faire connaître et de faire mieux comprendre les véhicules électriques au public. « Le divertissement a un impact énorme sur la culture. Nous voulons rendre les véhicules électriques célèbres sur le streaming, les petits écrans et les écrans argentés pour créer une culture des véhicules électriques à travers une narration qui intègre les expériences de conduite et de possession d’un véhicule électrique », a déclaré Deborah Wahl, directrice du marketing mondial de GM.
En totale opposition, Tesla est restée nettement en dehors de la sphère marketing traditionnelle, optant plutôt pour ce que les partisans appellent un dévouement plus élevé à l’ingénierie des véhicules ou ce que les critiques appellent un dévouement plus élevé au compte Twitter d’Elon Musk. Bien que le succès de Tesla, en particulier sur le marché nord-américain, semble parler de lui-même.
Il n’est pas clair si cette nouvelle poussée marketing des véhicules électriques attirera l’attention que les marques traditionnelles recherchent, mais à tout le moins, la soif de véhicules électriques semble se développer. Mais avec un nombre croissant de véhicules électriques concurrents entrant sur le marché cette année, il ne fait aucun doute que l’effet de ces publicités deviendra évident assez rapidement.
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