Tesla знизилася в останньому звіті аналізу Q3 Kelly Blue Book, але результати суперечать фактичному обсягу продажів Tesla за Q3.
Останній звіт Kelly Blue Book (KBB) за третій квартал не такий сухий, як здається на перший погляд. У звіті зазначено, що «покупки Tesla впали в третьому кварталі», більшість покупців розкоші натомість звернули увагу на BMW, яка домінувала в сегменті. Проте, оскільки дані про продажі обох компаній суперечать результатам KBB, висновки є неясними.
Аналіз KBB за третій квартал головним чином зосереджується на показнику «розгляд». Компанія вимірює зацікавленість споживачів за допомогою опитувань, які «включають поведінку покупців, щоб визначити, наскільки бренди та моделі автомобілів вирівнюються з конкурентами в сегменті, коли йдеться про купівлю». На основі цього показника KBB виявив, що BMW залишається брендом класу «люкс» №1, а Tesla відстає від Lexus, Cadillac, Audi і Mercedes-Benz, займаючи останнє місце в сегменті. Toyota посіла перше місце серед нелюксових брендів.
Озираючись назад до даних про продажі за 3 квартал цього року, швидко стає очевидною розбіжність між результатами KBB і фактичними продажами. У третьому кварталі Tesla успішно продала 343 830 автомобілів у всьому світі. І навпаки, у той час як BMW спостерігав скромне зростання на 3,8% у третьому кварталі в США, продажі автоконцерну в усьому світі впали на 0,9%.
Отже, що ці цифри продажів означають для висновків KBB? Хоча Tesla не відчуває дефіциту попиту (перевірте час очікування транспортних засобів), чи свідчать ці результати про зменшення інтересу до бренду? Крім того, чи існував сильний зв’язок між «увагою клієнта» та транспортними засобами, які вони зрештою придбали?
Коли KBB звернувся за коментарем, вказав на заяву аналітика Венесси Тон, яка торкнулася очевидного занепаду Tesla; «Посилення конкуренції з боку інших автовиробників, які пропонують більше нових електромобілів, підвищення цін і відсутність нових продуктів — усе це могло сприяти значному занепаду Tesla. Однак ми бачили, як раніше кількість покупок Tesla падала, і врешті-решт вони завжди поверталися. Буде цікаво подивитися, повільніше чи швидше вони відновляться цього разу».
З огляду на ці суперечливі звіти за 3 квартал, нелегко дійти життєздатного висновку за результатами опитування KBB. Тим не менш, буде цікаво побачити, чи результати будуть повторені в четвертому кварталі. Тим не менш, четвертий квартал виявляється ще одним ключовим кварталом, який може показати, як клієнти проникають на ринок електромобілів, оскільки він продовжує розширюватися.
Що ви думаєте про статтю? У вас є коментарі, запитання чи проблеми? Напишіть мені електронний лист на адресу william @WilliamWritin. Якщо у вас є поради щодо новин, надішліть нам електронний лист на адресу !
Tesla падає в останньому звіті Kelly Blue Book, що суперечить високим продажам у третьому кварталі
