تراجعت شركة Tesla في أحدث تقرير لتحليل الربع الثالث من Kelly Blue Book ، إلا أن النتائج تتعارض مع حجم مبيعات Tesla الفعلي للربع الثالث.
تقرير Kelly Blue Book (KBB) الأخير للربع الثالث ليس مقطوعًا وجافًا كما ظهر لأول مرة. يذكر التقرير أن “التسوق لشراء Tesla انخفض في الربع الثالث” ، وبدلاً من ذلك نظر معظم مشتري السلع الفاخرة إلى BMW ، التي هيمنت على هذا القطاع. ومع ذلك ، مع تناقض بيانات المبيعات من كلا الشركتين مع نتائج KBB ، فإن الاستنتاجات محيرة.
يركز تحليل Q3 الخاص بـ KBB بشكل أساسي على مقياس “الاعتبار”. تقيس الشركة اعتبارات المستهلك من خلال استطلاعات الرأي التي “تنسج أيضًا في سلوك التسوق لتحديد كيفية تكديس ماركات السيارات ونماذجها مع المنافسين في القطاع عندما يتعلق الأمر بالتسوق من المستهلكين”. بناءً على هذا المقياس ، وجدت KBB أن BMW ظلت العلامة التجارية الفاخرة رقم 1 بينما تراجعت Tesla عن Lexus و Cadillac و Audi و Mercedes-Benz ، لتأتي في المرتبة الأخيرة في هذا القطاع. احتلت تويوتا المرتبة الأولى بين العلامات التجارية غير الفاخرة.
بالنظر إلى بيانات مبيعات الربع الثالث من هذا العام ، فإن التناقض بين نتائج KBB والمبيعات الفعلية أصبح واضحًا بسرعة. حققت تسلا ربعًا ثالثًا قويًا من العام ، حيث قدمت 343830 مركبة في جميع أنحاء العالم ، وهو تحسن كبير عن الانخفاض الذي حدث في الربع الثاني من هذا العام. بالمقابل ، بينما شهدت BMW نموًا متواضعًا بنسبة 3.8٪ في الربع الثالث في الولايات المتحدة ، شهدت مجموعة السيارات انخفاضًا في المبيعات بنسبة 0.9٪ في جميع أنحاء العالم.
إذن ماذا تعني أرقام المبيعات هذه لاستنتاجات KBB؟ في حين أن Tesla لا تعاني من نقص في الطلب (تحقق من أوقات الانتظار للمركبات) ، فهل تشير هذه النتائج إلى انخفاض الاهتمام بالعلامة التجارية؟ علاوة على ذلك ، هل كانت هناك علاقة قوية بين “اعتبارات العميل” والمركبات التي اشتروها في النهاية؟
عند الاتصال بنا للحصول على تعليق ، أشار KBB إلى بيان من المحلل Venessa Ton الذي تطرق إلى التراجع الواضح في Tesla ؛ “المنافسة المتزايدة من صانعي السيارات الآخرين الذين يقدمون المزيد من السيارات الكهربائية الجديدة ، وارتفاع الأسعار ، والافتقار إلى المنتجات الجديدة قد ساهمت جميعها في انخفاض Tesla الكبير. ومع ذلك ، فقد رأينا أرقام التسوق في Tesla تنخفض من قبل ، ودائمًا ما تنتعش في النهاية. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان يرتد ببطء أو بسرعة أكبر هذه المرة “.
مع هذه التقارير المتضاربة من الربع الثالث ، ليس من السهل الوصول إلى نتيجة قابلة للتطبيق من نتائج استطلاع KBB. ومع ذلك ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت النتائج مكررة في الربع الرابع. ومع ذلك ، يثبت الربع الرابع أنه ربع محوري آخر قد يُظهر كيف يقتحم العملاء سوق السيارات الكهربائية مع استمراره في التوسع.
ما رأيك بالمقال؟ هل لديك أي تعليقات أو أسئلة أو مخاوف؟ صوّت لي بريدًا إلكترونيًا على william @WilliamWritin. إذا كانت لديك نصائح إخبارية ، راسلنا على!
تراجعت شركة Tesla في تقرير Kelly Blue Book الأخير ، مقابل مبيعات Q3 القوية
