Tesla jatuh dalam laporan analisis Q3 terbaru Kelly Blue Book, namun hasilnya bercanggah dengan jumlah jualan Q3 Tesla yang sebenar.
Laporan Q3 Kelly Blue Book (KBB) baru-baru ini tidak sepotong dan kering seperti yang pertama kali muncul. Laporan itu menyatakan bahawa “membeli-belah untuk Tesla menjunam pada suku ketiga,” kebanyakan pembeli mewah sebaliknya melihat kepada BMW, yang mendominasi segmen itu. Namun, dengan data jualan daripada kedua-dua syarikat bercanggah dengan keputusan KBB, kesimpulannya mengelirukan.
Analisis Q3 KBB tertumpu terutamanya pada metrik “pertimbangan”. Syarikat itu mengukur pertimbangan pengguna melalui tinjauan yang “juga menggabungkan tingkah laku membeli-belah untuk menentukan cara jenama dan model kenderaan bertindan dengan pesaing segmen apabila ia melibatkan pembelian pengguna.” Berdasarkan metrik ini, KBB mendapati bahawa BMW kekal sebagai jenama mewah #1 manakala Tesla ketinggalan di belakang Lexus, Cadillac, Audi dan Mercedes-Benz, menduduki tempat terakhir dalam segmen tersebut. Toyota mengambil tempat teratas untuk jenama bukan mewah.
Melihat kembali data jualan Q3 dari tahun ini, percanggahan antara keputusan KBB dan jualan sebenar dengan cepat menjadi jelas. Tesla mempunyai suku ketiga yang kukuh tahun ini, menyampaikan 343,830 kenderaan di seluruh dunia, peningkatan dramatik daripada penurunan yang dilihat pada Q2 tahun ini. Sebaliknya, sementara BMW menyaksikan pertumbuhan sederhana sebanyak 3.8% pada Q3 di AS, kumpulan kereta menyaksikan penurunan jualan sebanyak 0.9% di seluruh dunia.
Jadi apakah maksud nombor jualan ini untuk kesimpulan KBB? Walaupun Tesla tidak mempunyai kekurangan permintaan (semak masa menunggu untuk kenderaan), adakah keputusan ini menunjukkan minat yang berkurangan terhadap jenama? Tambahan pula, adakah terdapat perkaitan yang kukuh antara “pertimbangan pelanggan” dan kenderaan yang akhirnya mereka beli?
Apabila dihubungi untuk mendapatkan komen, KBB menunjuk kepada kenyataan daripada penganalisis Venessa Ton yang menyentuh penurunan ketara Tesla; “Peningkatan persaingan daripada pembuat kereta lain yang menawarkan lebih banyak kenderaan elektrik baharu, kenaikan harga, dan kekurangan produk baharu semuanya mungkin menyumbang kepada penurunan ketara Tesla. Walau bagaimanapun, kami telah melihat nombor beli-belah Tesla menurun sebelum ini, dan mereka sentiasa melantun semula. Ia akan menjadi menarik untuk melihat sama ada mereka pulih dengan lebih perlahan atau cepat kali ini.”
Dengan laporan bercanggah daripada S3 ini, bukan mudah untuk membuat kesimpulan yang berdaya maju daripada hasil tinjauan KBB. Namun, ia akan menjadi menarik untuk melihat sama ada keputusan itu direplikasi pada S4. Walau bagaimanapun, Q4 terbukti menjadi satu lagi suku penting yang mungkin menunjukkan bagaimana pelanggan menembusi pasaran EV ketika ia terus berkembang.
Apa pendapat anda tentang artikel tersebut? Adakah anda mempunyai sebarang komen, soalan atau kebimbangan? Tembak saya e-mel di william @WilliamWritin. Jika anda mempunyai petua berita, e-mel kami di !
Tesla menjunam dalam laporan Kelly Blue Book baru-baru ini, bertentangan dengan jualan Q3 yang kukuh
