Tesla, Kelly Blue Book’un en son Q3 analiz raporunda düştü, ancak sonuçlar Tesla’nın gerçek Q3 satış hacmiyle çelişiyor.
Kelly Blue Book’un (KBB) son 3. Çeyrek raporu, ilk göründüğü kadar kesin ve kuru değil. Rapor, “Tesla için alışverişin üçüncü çeyrekte düştüğünü” belirtiyor, çoğu lüks alıcı bunun yerine segmente hakim olan BMW’ye baktı. Yine de, her iki şirketin satış verilerinin KBB’nin sonuçlarıyla çelişmesi nedeniyle, sonuçlar kafa karıştırıcı.
KBB’nin 3. Çeyrek analizi öncelikle “dikkate alma” metriğine odaklanır. Şirket, “tüketici alışverişi söz konusu olduğunda araç markalarının ve modellerinin segment rakiplerine göre ne durumda olduğunu belirlemek için alışveriş davranışında da örülen” anketlerle tüketici değerlendirmesini ölçüyor. Bu metriğe dayanarak KBB, BMW’nin 1 numaralı lüks marka olmaya devam ettiğini, Tesla’nın ise segmentte son sırada yer alan Lexus, Cadillac, Audi ve Mercedes-Benz’in gerisinde kaldığını tespit etti. Toyota, lüks olmayan markalar sıralamasında ilk sırayı aldı.
Bu yılın 3. Çeyrek satış verilerine bakıldığında, KBB’nin sonuçları ile gerçek satışlar arasındaki tutarsızlık hızla ortaya çıkıyor. Tesla, dünya çapında 343.830 araç teslim ederek yılın üçüncü çeyreğini sağlam bir şekilde geçirdi ve bu yılın ikinci çeyreğinde görülen düşüşten önemli bir gelişme kaydetti. Tersine, BMW ABD’de üçüncü çeyrekte %3,8’lik mütevazı bir büyüme kaydederken, otomobil grubu dünya çapında satışlarda %0,9 düşüş gördü.
Peki bu satış rakamları KBB’nin vardığı sonuçlar için ne anlama geliyor? Tesla’da talep sıkıntısı olmasa da (araçların bekleme sürelerini kontrol edin), bu sonuçlar markaya olan ilginin azaldığını mı gösteriyor? Ayrıca, “müşteriyi dikkate alma” ile nihai olarak satın aldıkları araçlar arasında güçlü bir ilişki var mıydı?
Yorum için temasa geçildiğinde KBB, analist Venessa Ton’un Tesla’nın görünürdeki düşüşüne değinen bir ifadesine işaret etti; “Daha fazla yeni elektrikli araç sunan diğer otomobil üreticilerinin artan rekabeti, fiyat artışları ve yeni ürünlerin olmaması, Tesla’nın önemli ölçüde düşüşüne katkıda bulunmuş olabilir. Ancak, Tesla’nın alışveriş rakamlarının daha önce düştüğünü gördük ve sonunda her zaman toparlandı. Bu sefer daha yavaş mı yoksa daha hızlı mı geri döndüklerini görmek ilginç olacak.”
3. çeyreğe ait bu çelişkili raporlarla, KBB’nin anket sonuçlarından geçerli bir sonuca varmak kolay değil. Yine de, sonuçların 4. çeyrekte tekrarlanıp tekrarlanmadığını görmek ilginç olacak. Bununla birlikte, 4. Çeyrek, müşterilerin genişlemeye devam ederken EV pazarına nasıl girdiğini gösterebilecek başka bir önemli çeyrek olduğunu kanıtlıyor.
Makale hakkında ne düşünüyorsun? Herhangi bir yorumunuz, sorunuz veya endişeniz var mı? Bana william’dan bir e-posta gönder @WilliamWritin. Haber ipuçlarınız varsa, bize e-posta gönderin!
Tesla, güçlü Q3 satışlarına karşı son Kelly Blue Book raporunda düştü
